元宇宙被认为是品牌发展的未来趋势。伴随着我国数字经济规模的持续扩大，以及区块链、虚拟现实、5G、Web 3.0等元宇宙形态的高速发展，与人们息息相关的品牌消费正在被元宇宙重新定义。如同互联网对消费方式的升级，元宇宙也将为品牌提供全新机遇。
2023年初，国内知名内衣品牌爱慕联手虹宇宙，在虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线首个虚拟内衣旗舰店——爱慕元宇宙旗舰店，以全新的数字沉浸式购物场景，为消费者提供了跨越时间空间的“元宇宙逛店”“虚拟试穿”等元宇宙购物体验，并通过消费元宇宙营销空间重构了Web3.0语境下的“人货场”。
具体而言，爱慕将线下品牌旗舰店上线到“虹宇宙”，构建了一个24小时不打烊的爱慕元宇宙旗舰店。元宇宙旗舰店设计了展示区、商品区、休息区等核心空间场景，陈列爱慕各类产品和新品，消费者在此可以360°查看3D产品模型，了解商品的介绍，部分商品还支持上身试穿，直观体验产品“上身效果”。
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而当消费者在“元宇宙逛店”中遇到喜欢的单品还可“一键拥有同款”，站内跳转小程序直接购买，实现虚拟场景到实物电商的销售闭环。
无独有偶，去年12月底，小鹏汽车就和国内元宇宙虚拟生活社区——Honnverse虹宇宙共同打造了小鹏汽车元宇宙品牌体验中心——“小鹏·敢闯公园”，通过主打“体验”的外场景和主打“参观”的内场景，以及专属互动活动和数藏玩法，立体构建出“差异化”的品牌元宇宙体验中心，为小鹏汽车的元宇宙营销搭建了全新的着陆点。
据了解，“小鹏·敢闯公园”坐落在虹宇宙专门为品牌、IP打造的“不被定义”的主题岛屿“未来岛”，其外场景是赛博风格的开放空间。
在这里，用户可以近距离感受小鹏P7的车型设计，“元宇宙试驾”小鹏P7在观景跑道上探索场景山川峡谷无限的风光，并打卡分享这独特的元宇宙沉浸体验。
“小鹏·敢闯公园”的内场景则是平行于现实世界的“小鹏展厅”，内部设计充满科技感，亦有悬浮屏幕播放品牌及车型信息。
数字藏品作为元宇宙世界的重要入口之一，“小鹏·敢闯公园”通过在场景中设置奖励兑换装置——“老虎机”，丰富数藏互动体验。
用户在场景内完成“试驾”“打卡拍照”等特定任务，即可获得“鹏豆”，累积到一定数量的“鹏豆”就可以在“老虎机”中兑换小鹏汽车摆件、小鹏巨幅海报道具和超稀有的“SS级小鹏P7车模数字藏品”等奖励。
上游新闻记者 马亮
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