您的位置: 城市头条网> 资讯 >

天府可乐“破产风波”后 国产汽水迎外卖消费热潮

2023-01-12 20:04:00   上游新闻

1月初发生 “破产风波”后,重庆老字号天府可乐被消费者“野性消费”。叠加春节期间置办年货需求,这一事件也带动一众国产汽水外卖销量攀升。以零售平台美团数据为例,截至1月11日,崂山可乐、北冰洋、宏宝莱等国产汽水的周订单量增长了20%。

在社交平台,网友也接力推荐本地特色国产汽水。“长春人提名宏宝莱,有汽水也有花生露,小玻璃瓶,饭店或者便利店外卖都能买到。”“北京人最爱北冰洋,橘子味的最好喝,黄色玻璃瓶上配着经典的白色的小熊,包装很可爱。”……

国产饮料的辉煌时期是在上世纪80年代,一瓶汽水就是一座城的记忆。


(资料图)

北京北冰洋食品厂、重庆天府可乐集团公司和山东崂山汽水公司等“八大厂”占据了国内饮品市场的半壁江山,北冰洋、崂山汽水、天府可乐等都出自“八大厂”。此外,近年来大窑、宏宝莱等国产汽水品牌也在不断崛起,受到越来越多消费者欢迎。

然而,在可口可乐、百事可乐加码中国市场之后,多个品牌被纳入“两乐”旗下,销售渠道更是被抢占殆尽,直到2000年后,这些品牌才陆续取回配方和商标。

而此时,市场已“变天”,为抓住年轻消费群体,国产汽水开始走潮流化、年轻化的路线。

以天府可乐为例,借助这波关注热度,天府可乐推出新品国产粉可乐,该产品为草本白桃口味。天府可乐市场总监袁伟也提到,今年天府可乐将投入120亩土地和厂房用于饮料生产,目前已完成一期PET、RB生产线建设并投产,接下来将启动二期厂房及新生产线建设。

▲天府可乐新品/受访者供图

融合“线上点单、线下30分钟达”即时零售新业态,也是天府可乐面向年轻群体发展的重要路径之一。“年轻人的消费习惯已经发生转变,即买即达是这一代人的购买需求。”袁伟说。

作为快消品,天府可乐在布局各地商超便利店及夫妻老婆店的同时,依托于即时零售业态,将线上线下双渠道打通,开拓新消费场景。袁伟提到,“随着各类商店上线美团,线上平台也能作为展示区域,能进一步提高品牌知名度;同时线上线下结合,进一步提高日常动销率。”

▲美团骑手前往便利店取顾客订单/图源 张杰

不仅仅是天府可乐,北冰洋、大窑、汉口二厂等国产汽水近年来都在重整旗鼓,追逐“年轻化”发展,路径也基本相似,比如根据年轻消费者的喜好开发新产品;将线上线下渠道融合,根据年轻人的消费习惯积极拥抱即时零售新业态。

业内人士指出,国产汽水普遍拥有很强的产品力,只是亟需补齐渠道和营销能力。“即时零售业态的重要特点是依托本地优质供给,两者的结合,将为国产汽水振兴创造新的可能。”

上游新闻记者 涂源

标签:

新闻速递

精彩推送

联系我们:55 16 53 8@qq.com

网站地图  合作伙伴  版权声明  关于本站

京ICP备2021034106号-9 营业执照公示信息

城市资讯网版权所有,未经同意不得转载、复制或建立镜像