自疫情防控政策不断优化以来，重庆各景区纷纷加快了恢复开放的步伐。来自重庆市文化旅游委的消息，截至12月14日下午，重庆276个A级景区中，已有191家A级景区恢复开放，恢复比例近7成。

(相关资料图)

出行的限制取消了，如何提振消费信心就成为旅游行业复苏的“关键”。连日来，上游新闻记者从多家景区了解到，为吸引游客、重燃“烟火气”，一系列主题活动与惠民举措正在各地涌现。

消费优惠+主题活动

景区多管齐下吸引客流

来到重庆，最具“魔幻”气质的洪崖洞是不少游客打卡的首选。随着重庆景区有序复工，洪崖洞也于12月5日恢复对外开放。

“我们一直都在期待复工，目前客流正在慢慢恢复，已经有一些外地年轻人过来游玩了。”洪崖洞景区相关负责人告诉记者，为了吸引游客在此消费，景区推出了洪崖洞火锅惠民活动，如58元观江两人餐、98元打望四人餐，也助推了景区人气的复苏。

洪崖洞火锅，受访者供图

不仅是洪崖洞，重庆不少观光类景区都发力，提振大家的消费信心。

位于渝中母城的山城巷，近期就上线了集吃喝玩乐购于一体的活动，游客可以在线上平台购买景区内各商家的代金券、优惠套餐等，部分优惠产品已销售了上万份。南川金佛山在冰雪季来临之际，围绕滑雪和泡温泉，推出了门票+酒店、酒店+温泉+美食等不同类型的优惠活动，在多个平台同时开售。两江游发起了早鸟预售票，有效期直到明年6月底，为旅游复苏提前做准备。

鹅岭贰厂，市文化旅游委提供

除了刺激消费，一些主题乐园景区则尝试打造IP活动，吸引游客的回流。

重庆欢乐谷就与国际知名IP查尔斯桃心联名打造了HappyHeart游乐园，针对即将到来的跨年及元旦假期，为市民带来集互动打卡点、精品餐饮美食、精彩演艺活动为一体的游玩体验。涪陵美心红酒小镇即将启动情暖冬至主题活动，游客可到景区品五彩团圆特色饺子、吃全羊汤锅等美味，还能观看舞龙、舞狮快闪表演、逛集市买年货，感受新春氛围。

美心红酒小镇，受访者供图

修炼“内功”

旅游企业为未来市场复苏做准备

自“二十条”和“新十条”发布以来，国内铁路和民航客运运力迅速回升。近一周以来，随着元旦和春节节点的临近，用户对这两个节点的出行关注热度持续攀升。同程旅行的数据显示，过去一周，民航国内客运量环比增长超过40%，机票均价达到了月初以来的新高，春节期间的火车票搜索量搜索热度近一周增幅超过 300%。

对此，不少从业者认为，要把握市场复苏的机遇，做好人才储备、新产品设计、渠道布局等准备工作必不可少。

在重庆中旅集团总经理廖伟看来，春节前后会是市场复苏的一个重要节点。“从近年来市场的情况来看，1到2日的近郊游和城市中心的微度假一般会率先复苏，接着才是3到7天的长途游、跨省游。”

他认为，当前旅游从业者应该利用春节前的时机，做好产品思维的调整，打造更能适应新市场的旅游产品，如城市深度游、私家定制团。接下来，再进一步发力长途游、跨省游甚至是出境游，丰富游客的选择。“目前，我们已经在做旅游产品的战略调整，同时也在为人员培训做准备。”

朋恒聪是重庆星锐国际旅行社的总经理，从事旅游行业已经18年时间。“政策端的放开，对旅游从业者来说，肯定是振奋人心的。但是我们也深知，消费市场的复苏有一个过程。在此期间，大家应该修炼‘内功’，做好一系列准备工作。”

她表示，过去三年，不少从业者都已转行转业，存在人员流失的问题。与此同时，疫情期间人们的消费习惯、传播渠道也发生了不小的变化，这些都需要从业者去适应。

“疫情前，我们主要做跨省游业务，目前我们已经向私家团、精致露营等方向转型，在抖音、小红书等渠道做直播和短视频引流。旅行社要把握之后市场复苏的机遇，从现在起就要做好人员储备和培训、渠道布局、新产品设计等工作，把失去的时光‘抢’回来。”朋恒聪说。

激发消费热情

文旅部门发起文旅惠民活动

提振消费信心，不止需要景区、旅行社等多方发力，文旅部门也采取了行动，推出了一系列举措邀客冬游。

目前，重庆南岸区已率先启动“文旅惠民，乐享新年”文旅惠民迎新消费季活动，将从2022年12月15日持续到2023年2月底。

南岸区长嘉汇弹子石老街，市文化旅游委供图

活动包括惠民观影季、运动健康季、演出活动季三大部分，其中文旅惠民举措包括：长嘉汇大景区举办迎新灯饰节（新春禧市），将国际马戏城精彩马戏表演引入弹子石老街景区现场表演；在施光南大剧院举办《只此青绿》《永不消逝的电波》等精彩文化大戏展演，并发放免费文旅惠民消费券用于文艺演出门票抵扣等。

而除了重庆，全国多地都掀起了文旅惠民活动的浪潮。如，四川已发布冬季旅游8项优惠政策，包括：省市联动发放“亿元”文旅专项消费券、实行冬季旅游景区门票优惠等；广西各地推出189项优惠措施、62项文化和旅游活动，其中160多家景区推出首道门票优惠措施。

《城市之巅》 作者：岑刚，市文化旅游提供

建议

可从依赖流量红利向提升质量转型

重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红认为，旅游业的消费信心与疫情走向息息相关，因此以往依靠流量红利来实现复苏的方式，在未来不一定行得通。“除了最直接的文旅优惠去刺激消费，还应适应市场新变化，向满足个性化需求、提升旅游质量的方向转变。”

她建议，在旅游目的地上，旅行社和平台可以挖掘一些小众目的地，推出定制游、小包团产品。在住宿方面，民宿、酒店应关注大家对安全性和品质化的需求，提供散落式分布的住宿体验。在出行方式上，可以从私密性和个性化出发，开发满足大家自驾游玩的旅游产品。在场景打造上，注重高颜值，让场景更有话题性和传播性。

“人们对于旅游的需求一直存在，关键看如何适应消费需求，把握市场机遇。”牟红说。

上游新闻记者 唐小堞

编辑：杨虹

责编：吴金明

审核：冯飞

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