中小城市出圈、老牌旅游城市“火上加火”。城市火出圈，带来了新的消费场景和增长点，也给其他城市带来了新思考：如何“一夜爆红”？如何从“流量”转变为“留量”，如何通过“过夜游”转化为“深度游”，丰富游客体验同时，进一步刺激消费？
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冷门城市成打卡景点“新顶流”
电视剧《狂飙》大部分镜头取景在广东江门的蓬江、新会、台山等地，虽然该剧已经播完一段时间，但讨论话题仍在持续，热度依旧。其中，江门墟顶街成为热门打卡点，游客纷至沓来，亲身体会剧中人物高启强、高启盛、安欣、陈书婷、李响等人在老街飙戏的场景。此外，徐记面馆吃猪脚面、高启强买等离子电视、高家兄弟的“强盛小灵通专卖店”、高启强与陈书婷相遇在儿童游乐场......一幕幕熟悉的场景，让游客回味流连。
在山东淄博，“小串+小饼+大葱”三位一体的“灵魂吃法”，令众多网友欲罢不能，淄博烧烤冲上热搜。“大学生组团烧烤”“淄博老板娘为赶高铁小伙1v1烤串”等话题，持续带热淄博烧烤。
相比北京、上海、大理等老牌旅游目的地，新近走红的江门、淄博，以前都属于“冷门”地区。它们成为新顶流的背后，说明网红不是大城市专属，在“流量”这个赛道上，中小城市也有取胜的机会。
出圈带火消费游客愿意留下
一系列消费数据，是“新顶流”城市最好的佐证。
美团数据显示，淄博五一住宿预订量较2019年上涨800%。携程数据显示，最近一个月，淄博市旅游访问量环比前一个月增长112%，同比2022年同期增长超10倍；淄博市酒店均价环比前一个月增长8%，同比2022年同期增长23%。记者发现，淄博当地靠近客运中心、火车站的一些酒店民宿，预订火爆，一些低价房型所剩无几。途家民宿数据也显示，五一期间，淄博的民宿提前预订量同比2019年暴增12倍，平均间夜价格为228元。从热门预订量看，火车站、客运中心和淄博北站排名前三，真正实现下车放行李，直奔“烤点”。由此看来，不少游客愿意留下来过夜。
▲淄博在火车上推介当地旅游。 图片来源/淄博文旅微信公众号
在广东江门，五一期间当地一些民宿酒店价格相对来说涨幅不大。一些酒店在假期前段和后段还有低价优惠。江门蓬江区一家舒适型酒店的特定房型平时价格在200元左右，五一期间价格没超过300元，且5月3日还有低价188元。新会区一家酒店同样如此，特定房型平时价格在400元左右，五一期间，价格略有上涨，在500元左右，3日还有特价优惠。江门住宿价格“友好”，也为游客深度游打下基础。
宠粉大礼包助游客深度游
游客留下来之后，怎么玩？
记者了解到，淄博已经准备好了“五一节大礼包”。淄博市文旅局的工作人员透露，准备在4月21日召开专门的新闻发布会，主要围绕着烧烤节展开系列活动，希望借烧烤引流，让大家来淄博看看。“我们将会有20多项演出活动，此外还有一些景区会推出优惠活动。”
▲三月街民族节的文化美食活动。 图片来源/大理发布
大理市文旅局工作人员告诉记者，五一期间，除了做好各个景点的服务之外，将利用三月街民族节，吸引游客来旅游。不仅有“赛马唱歌、爱情体育、文化美食”的主题活动，还会举办爱情马拉松、世界小姐中国赛区总决赛、三月街主题文化月、“唱着情歌去大理—中国民歌展演·云南大理情歌汇”等系列活动。在活动现场不仅可以欣赏文艺表演、参加马拉松，还可以购买当地特产。
“新网红”发力，老牌旅游城市同样不甘落后。上海重点打造购物、文旅、美食、赛事、展览这五大领域。上海市商委发布《第四届“五五购物节”总体方案》，在“五五购物节”期间，将打造全球新品首发季、上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费节等12个IP活动；推出16个区“一区一主题”活动；举办邻里生活节、小吃节、信息消费节等特色活动。
专家声音
从“流量”到“留量”，不是一日之功
携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，山东淄博火遍全网，从文旅产业角度来看，应该注意几个关键所在。
首先，淄博的“网红流量”并非只是做个热闹，而是实实在在地拉动了当地旅游市场的增长。从淄博酒店业的数据来看，“量价齐升”彰显了旅游市场的火热程度，尤其是反映游客在当地过夜消费的比例增长明显；其次，淄博火车票订单量的增长，说明前往淄博的中长途游客有显著增长，目的地吸引力的地域辐射范围扩大。淄博的网红流量真正转化成了旅游交易量，带动了当地商家的增收。这是一次叫好也叫座的经典旅游营销，值得很多旅游目的地借鉴。
为什么淄博市可以实现从“流量”到“留量”的转化，让游客心甘情愿留下来？有一个关键因素在于淄博火遍全网之前，其相应的旅游产品、服务标准就已经完备，而非只是有某个热点吸引人。比如，铁路部门开通的烧烤专列、淄博市内开通的烧烤公交、当地专门制作的烧烤地图、对大学生有价格优惠的淄博青年驿站以及对当地商家的严格要求，这些都不是一日之功。如果只有流量层面的“一夜爆红”，而缺乏实在的产品与服务承接能力，那么慕名而来的游客就会失望而归，最终这种目的地的爆红也只能是一阵风。淄博旅游的火爆是“不积跬步无以至千里”的典型案例，要尤其肯定当地政府在文旅产业方面的提前布局与规划。
上游新闻记者 朱婷 赵映骥 实习生 杜一萌
编辑：杨波
责编：王蓉 官毅
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