1月4日，广东东鹏控股股份有限公司（简称“东鹏瓷砖”）向河北省张家口市捐赠6座“黑科技”满满的城市志愿者服务站。在北京第二十四届冬季奥林匹克运动会期间，这些城市志愿者服务站免费向张家口城市志愿者们开放，并提供取暖、饮水、休息、应急等多重服务，让城市志愿者们在寒冷的户外环境中拥有温暖的避风场所。
各大品牌的奥运营销将镜头瞄准人声鼎沸的赛场和运动员身上，而作为本届冬奥会官方瓷砖供应商的东鹏瓷砖成为佛山质造的代表，另辟蹊径地将视线聚焦在冬奥“幕后群体”，传递“为冬奥添砖加瓦”的精神内核，以更开阔的视角，成为品牌冰雪季的一股“清流”。
绿色与科技有机统一
奥运会一百二十多年的历史，是人类更高更快更强更团结的拼搏史，也是科技应用的演变史。在这背后，东鹏瓷砖以50年如一日的技术底蕴与技术创新，为张家口冰雪小镇、北京大兴机场临空服务中心、冬奥首钢广场、首都体育馆、北京大兴机场等多个北京冬奥会配套场馆供材，助力打造一个更具效率与温度的科技奥运。
此前交付的张家口城市志愿者服务站，是东鹏瓷砖在“绿色”办奥理念指导下，采用冰雪特别款产品——石墨烯智暖岩板打造而成。东鹏瓷砖创新性地应用石墨烯材料，研发出石墨烯3D大面积超导制热技术并运用于智暖岩板中，可实现一墙暖一屋的效果，用科技创新为城市志愿者们提供温暖保障。同时，东鹏瓷砖还通过共青团张家口市委，累计两次捐赠4000多份发热围巾等御寒物资给默默坚守岗位的“幕后英雄”，积极承担企业社会责任。
东鹏瓷砖相关负责人介绍，从“北京冬奥会官方瓷砖供应商”这一概念切入，该公司将人群定位在每个和东鹏瓷砖一样服务冬奥、助力冬奥的“幕后群体”。他们可能是建设者，是城市志愿者，也可能是冬奥相关服务者，他们砥砺前行，默默奉献着，让世界看到了一个熠熠生辉的北京冬奥会。东鹏瓷砖对他们予以致敬和强关注，提炼出“为冬奥添砖加瓦”的强大内核。这既强力响应了北京冬奥会“一起向未来”的主题，也丰富了东鹏瓷砖品牌“产业报国”基因。
在本次北京冬奥会的筹办、举办过程中，东鹏瓷砖借科技创新助力冬奥、夯实了“北京冬奥会官方瓷砖供应商”身份，更以实际行动赋能盛会，在大众和幕后英雄之间搭建起沟通桥梁，扮演着建设者、参与者、推动者的身份，巧妙完成了助力冬奥、致敬共鸣、产品推广三位一体的结合，实现赞助商身份＋冬奥权益＋产品推广的有机统一。
与消费者建立有效连接
在北京冬奥会开幕式当天，东鹏瓷砖《为冬奥添砖加瓦》TVC正式上线，用镜头聚焦2022年北京冬奥会幕后建设者，致敬他们勇于承担、甘于奉献的精神，通过他们在创造高度、追求精度、挑战难度等3个维度的付出，展示数万冬奥幕后英雄们拼搏奋斗，以热情和汗水倾注到北京冬奥会一座座冬奥地标的故事。
该片诠释了“有人站上舞台，就有人建造舞台”的价值理念，传递出东鹏瓷砖以极致匠心品质致敬冬奥，致敬幕后英雄的精神。这个视频既是东鹏瓷砖作为冬奥建设者的内心独白，也是和消费者的一次情感交互。
为了与用户进行情感共鸣，东鹏瓷砖在今年北京冬奥会的众多品牌行动中另辟蹊径，将视线聚焦在冬奥“幕后群体”，传递“为冬奥添砖加瓦”的精神内核，以更开阔的视角，成为品牌冰雪季的一股“清流”。
东鹏瓷砖立足于时代与社会的高度，以宏观视角对时代情绪和社会情绪进行洞察，让“为冬奥添砖加瓦”以一种倡议的姿态进入大众视野，并聚焦到数以万计的不上台前、默默奉献于“冰雪舞台”的冬奥幕后英雄，从而延展出社会意义。
品牌传播的最大价值，在于找到其社会意义。围绕北京冬奥会这种顶级盛会进行的品牌传播，更是如此。东鹏瓷砖通过上述活动，将品牌价值与社会价值融合，以有情怀的系列行动，传递出东鹏瓷砖的品牌价值与愿景，与大众在情感层面实现共鸣。
（原标题《佛山质造助力冬奥会，黑科技解密全新营销》）
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