在注意力碎片化的时代,短小精悍、节奏快的短剧正在替代长剧,成为各家互联网视频巨头争夺的“高地”。
近日,腾讯视频针对个别微短剧上线了非会员用户可单独购买剧集、并享受同等更新权益的功能。与此同时,抖音也在测试短剧的付费功能,与快手打造的付费小剧场抗衡。短剧“出圈”之势愈发明显,成为各大平台变现的新抓手。
记者在腾讯视频看到,用户单独购买一部微短剧的价格仅为3元,有效期3个月。这些剧集单集时长大多不超过5分钟,即便是30集的体量,看完也只需要一部电影的时间。快手、抖音平台上的短剧时长仅1-2分钟,快手每部短剧的费用从1—6元不等,抖音则按集数付费,每集最低1元起。
从抖音当前的测试结果来看,用户付费观看短剧的意愿比较强烈,不少付费视频的点赞数和评论数已破千。而根据快手官方数据,平台销量较高的一部短剧,共卖出近100万次。
这些短剧为何能吸引用户花钱?记者注意到,无论是腾讯视频,还是抖音、快手,它们推出的短剧都有一个共同点,即“爽文”属性明显。从剧名来看,《撩动心弦》《小主别闹》《这个男主有点冷》等均是近几年霸道总裁小说里最流行的名字;从剧情来看,也大多是狗血套路,浓缩了小说几十万字的精华,高潮不断。
“爽文加短视频,是爽上加爽。”自称看了不下五十部霸总文学的小彭,如今已改追短剧。她认为,相比小说,看短剧所占用的时间更少,整个过程也更轻松。不过,此前小彭看的大多是免费短剧,对于付费短剧,她表示会有选择性地观看。“因为每集的剧情都连得很紧,真的会让人欲罢不能;如果以后要付费才能看的剧越来越多,会仔细挑选一下再买单。”
不难看出,各大视频平台正是看中了这些“爽文”短剧对用户的极大吸引力,才接二连三地开启付费模式,试图将其打造成新的盈利增长点。
记者了解到,目前短剧的变现方式主要有三种,分别是平台采买、付费分账、剧情广告植入和电商带货。虽然分账的方式在长剧集领域早已普遍适用,但对于没有付费会员收入的短视频平台而言,采用分账的形式,本质上还是平台自掏腰包扶持。
以抖音和快手为例,除了自制剧外,它们还会向MCN机构和个人创作者招募优质好看的短剧作品。不久前,在快手上线的爆款短剧《这个男主有点冷》便由杭州仟亿影视制作和出品。目前,该剧采用免费的观看模式,在快手平台上获得了累计超10亿次的播放量,据快手内部人士透露,这也是快手平台内分账最高的短剧。开启付费模式后获得的收入,对于平台方而言是额外的收获,有望成为一个稳定且极具潜力的变现渠道。
同时,对于腾讯等长视频平台来说,在它们推出的超前点播、包月会员等付费功能饱受用户诟病后,短剧付费不失为一种新的变现渠道。
可以看到,继长剧后,一个属于短剧付费的时代已经悄悄来临。
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