“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”
(资料图片)
在6月26日晚间的哔哩哔哩（B站）14周年庆典上，B站董事长兼CEO陈睿宣布，为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。
从2009年至今，B站已经从一个小众ACG（动画、漫画、游戏的简称）社区发展为有用有趣的综合性视频社区。截至2023年一季度，B站月均活跃用户数达到3.15亿。
B站的这番举动，真的能重新激发起UP主的活跃度吗？
这样的刺激又会带来什么？
事实上，B站的举动远不止于此。
今年618，B站UP主相继拥抱直播带货。
6月10日，百大UP主“宝剑嫂”在B站开启首次直播带货。
当天，B站为“宝剑嫂”直播间设置了开屏广告，点击即可直接跳转，同时在首页、热搜榜给出高频曝光推流。
另外，“花少北”“老番茄”“绵羊料理”等头部UP主在直播间开起了大会，纷纷刷礼物捧场、承诺在直播间的消费金额。
值得注意的是，B站实行的是“大开环”模式，即通过页面点击跳转第三方购物平台。
该模式的好处在于可以保证UP主、主播在“悬赏大厅”后台从容地进行选品、商品挂链和佣金结算。
但缺点也很明显，业内普遍观点是，大开环电商直播缺少价格优势。
发力直播带货，同样也是UP主活跃度降低的大背景下，B站给出的刺激。
刺激到什么程度？
目前B站直播电商板块并不针对UP主抽成，约等于没有收入。
而大背景是，“B站去年给UP主分了91亿元“，在一季度就曾登上热搜，不过却遭多名UP主反驳，称B站创作激励减少已导致个人收益腰斩。
经媒体报道后，演变为“B站UP主停更潮”。
为爱发电，已经不可持续，通过各种方式，刺激“爱”发电，成为了B站的选择，有用吗？
对此，中国经营报记者李玉洋、九派财经记者黄依婷先后和书乐进行了一番交流，贫道以为：
B站很无奈，只能找刺激。
像抖音、快手等内容平台入局直播带货，都是从“大开环”开始的，对于现在的B站来说，供应链缺乏储备，直接快进到闭环“是不大现实的”。
对于带货主播来说，“全网最低价”是伪命题，唯有实现自营、搭建自有供应链才能达到。
但这并不代表B站在直播带货上无利可图。
B站选择发力直播带货，是在寻找增加营收的新的可能性，而这一点也从B站方得到了印证。
在2023第一季度财报电话会议中，B站COO李旎坦言，对于B站来说，视频和直播带货更被期待成为，通过交易繁荣为B站带来广告收入增量的机会，以及给UP主收入带来新路径的机会。
而再一次通过播放分钟来刺激，也同样是以直接刺激UP主为目的。
但同时，也可能带来行业变革。至少在国内，它是第一个以视频播放分钟数代替播放次数的大平台。
不过，效果如何，目前也未可知。
此种方式属于另一个计算方法，不能说更精准，毕竟视频长短不一，短视频会有点“吃亏”。
这也意味着B站的价值取向和对UP主的价值引导。
其他平台目前而言，跟进的可能性不大，除非B站此举之后呈现出意料之中的受众或UP主的重大利好。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
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