23日，#中国红牛被禁止生产销售##中国红牛称被禁止生产销售系谣言#等多个话题词上了多个网络平台热搜。对此，中国红牛迅速作出回应。

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中国红牛被禁止销售？

近日，泰国天丝医药保健有限公司表示收到一份最新的判决书，中国红牛被禁止生产销售。

判决书显示，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。

泰国天丝方面确认了上述信息，并同时表示，除了司法上的侵权认定，目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”，即华彬集团生产的红牛产品。另外，多地市场监督管理部门也在持续对售卖“华彬红牛”的商户进行行政查处、告诫通知。

据报道，对泰国天丝公司公布判决书一事，华彬集团向媒体表示，吉林案是一审，是未生效判决，不具有既判力和执行力。同前案性质一样，这是泰国天丝滥诉的结果。

商标之争可追溯至上个世纪

红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。

按照中国红牛的说法，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注明，协议有效期50年。

此后，红牛饮料的市场体量不断扩大，作为其在中国的运营方，华彬集团借此成长为饮料巨头，其实控人严彬的个人财富也不断增长。

2018年10月，严彬以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。

不过，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了一场品牌争夺战。在红牛创始人许书标辞世的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

据多家媒体报道，在商标授权到期日之前，华彬集团方面就与泰国天丝就红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权展开商讨，但双方在延长商标使用权一事上一直存在分歧。

2017年7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。

但中国红牛方面对此并不认可，其一直对外强调双方的协商授权期限为50年。此后，双方之间爆发了超过20起诉讼案件。

据了解，从2016年开始，双方便开始了红牛系列商标纠纷，其争议的焦点在于，合作期限是20年还是50年。

中国红牛回应：造谣抹黑

针对“中国红牛被禁止生产销售”这一消息，中国红牛回应称，这是网络水军大规模造谣引流、抹黑中国红牛。

中国红牛相关负责人表示，这些虚假信息和不实言论，企图混淆视听、误导大众，已经严重构成对中国红牛的名誉侵犯，对于造谣引流、恶意抹黑等违法行为，中国红牛将坚决依法追究。

中国红牛方面表示，其要求各类网络平台及恶意发布虚假信息的网络用户立即主动删除相关文章和信息内容，并立即停止侵害中国红牛合法权益。

关于近日媒体报道泰国天丝收到的吉林省高级人民法院（2016）吉民初34号判决书，中国红牛表示，吉林高院和此前浙江高院、广州天河法院的一审判决等多起判决是泰国天丝2016年开始多年滥诉的结果，而且并非生效判决，并不具有既判力或者执行力。相关当事人将依法上诉，维护自己的权益。而热炒一审判决，故意引发公众误读，影响司法正常审理，不仅是法律明令禁止的行为，也已经涉嫌不正当竞争。

中国红牛之争相持7年，双方争议焦点在于合资公司存续是20年还是50年。中国红牛表示，依据1995年11月10日签署的《协议书》（《50年协议书》），享有在中国独家生产、销售红牛饮料产品的权利。广东深圳前海法院于2022年12月19日作出了《50年协议书》第一条有效的一审判决。中国红牛认为，这份协议泰国天丝方面多次公开甚至在法庭上否认签署过，明显在撒谎，违背诚实守信原则。

中国红牛表示，依据《50年协议书》，泰国天丝有为合资公司履行合同的义务，同时必须按1995年合资合同提供商标使用权和供应香精香料，其发起“商标诉讼战”的基础已不复存在，那么此前针对中国红牛及经销商、生产商、供应商等发起的一系列侵权诉讼也将面临颠覆性后续。

红牛相关纠纷错综复杂，涉及市场主体多、利益大，附着产业链涉及上百万人的饭碗，社会影响巨大。中国红牛生产和销售一切正常。中国红牛要求各类网络平台及恶意发布虚假信息的网络用户立即主动删除相关文章和信息内容，并立即停止侵害中国红牛合法权益。

没有真正的赢家

商业领域的对峙，从来没有真正的赢家。

中泰红牛之争进入第7年，中国市场上出现了多种红牛产品共存的怪象，导致红牛品牌受损，经销商渠道和消费者深受其害。

据时代财经不完全统计，目前在中国市场，不仅有中国红牛、泰国天丝的4款红牛产品，奥地利红牛产品也在上市销售。

而在双方的纷争里，中国能量饮料市场早已风云突变。东鹏特饮（605499.SH）、乐虎等品牌趁势崛起，元气森林等新兴品牌也在蚕食红牛的市场份额。

欧睿国际的数据显示，中国红牛市场份额从2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而东鹏特饮、体质能量和乐虎等市占率持续增长，其中，东鹏特饮从2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

泰国天丝也加快在华深度布局。2019年起，泰国天丝在中国市场先后推出红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等4款产品，而上述产品的包装和口味与中国红牛的产品非常相似。

对此，中国红牛曾发布声明，要求泰国天丝及代理商、经销商，停止侵权。即便如此，泰国天丝还是陆续在中国境内布局产能，尝试扩大市场。

在泰国天丝发起的一系列诉讼的影响下，中国红牛的销售渠道受到了严格限制。时代财经注意到，目前在天猫、京东等渠道，已经无法找到中国红牛所销售的红牛维生素功能饮料的身影。

中国红牛销售增速也开始放缓。根据华彬集团披露的数据，2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%。2022年，华彬集团全年总销售额为215.38亿元，但并未单独披露红牛产品销售状况。

华彬集团推出了“战马”品牌作为红牛系列产品的替代，但目前来看，收效甚微。欧睿国际的数据显示，2021年，战马的市占率仅为3.1%。

中国红牛式微，严彬的身家也受到影响。在2023年3月公布的《胡润全球富豪榜》中，严彬以1050亿元的身家排名第108位。相比去年同期下跌了100亿元，排名也下滑了4位。

上游新闻综合自：羊城派、红星新闻、九派新闻、证券时报、时代财经等

编辑：邓晞

责编：张松涛

审核：冯飞

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