5月14日是母亲节，这一天，国人通常送鲜花、送保健品或化妆品的方式，祝福妈妈们节日快乐！生活中，越来越多人重视母亲节这一西方节日，付诸行动为“爱”买单，为妈妈们献上一份心意。

值得关注的是，随着国民经济的持续发展，妈妈们的消费需求正受到越来越多关注。妈妈们逐渐成为消费市场的中流砥柱，围绕妈妈们的核心生活场景和诉求，鲜花、母婴用品、化妆品、保健品等行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。

一、“一束鲜花寄相思”：兼顾美观与时尚 鲜花仍是送礼首选之一

(资料图片仅供参考)

“谁能拒绝一束鲜花呢？”随着母亲节的临近，鲜花这种既美观又时尚的礼物，再次得到国人的青睐。无论是线下花店，为了母亲挑选几支康乃馨，还是远在千里之外，通过网络平台，互联网电商，通过新晋崛起的鲜花电商购买一束花，都是对母爱的诚挚表达。

据网络调研数据显示，女性是我国主要鲜花消费群体，占比约61.4%。此外，我国是世界最大的鲜花生产中心。经过多年的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，带动了上游市场，提升了鲜花特色产业，推动了鲜花产业工业化，做大了鲜花市场，实现了标准化、规范化和规模化。

据天眼查数据显示，截至目前，我国鲜花企业注册数量达600万家，其中，海南省的鲜花注册企业数量最多，达61.18万家，此外，江西、江苏、山东、广东等省也有数量庞大的鲜花注册企业。

此外，鲜花电商企业也在持续增长。天眼查数据显示，截至目前，我国现存鲜花电商相关企业6.2万余家，其中，2022年新增注册企业2350余家，新增注册企业增速4%；从地域分布来看，广东以1.6万余家位列区域首位；上海、湖南分列二、三位，分别拥有1.4万余家以及3450余家；从成立时间来看，近52.1%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比近6.4%。

二、母婴用品：电商直播构建新兴模式 全渠道全场景运营或成新趋势

女子本弱，为母则刚，母爱之所以伟大，在于她孕育了新生命及其对新生命诞生后无微不至的照顾，直到长大成人。

更值得关注的是，随着我国国民整体受教育水平的提高，越来越多的妈妈们开始关注科学育儿。据调查，66.7%的妈妈表示会积极学习育儿知识，对科学育儿理念有较高的认同，也更偏好通过科学、精细的养育方式推动孩子的全面发展。

在此背景下，我国母婴消费市场规模持续高速增长，2016至2019年市场规模CAGR为12.50%，预计将于2025年达到4.68万亿元，对应的五年CAGR为7.85%。母婴企业因此也吸引到了大量投资者入场。仅以Babycare和麦酷酷MAKUKU近年融资为例，天眼查数据显示：

2019年8月，Babycare进行了A轮融资，融资金额为为3亿元，投资方为红杉资本中国，2021年2月，公司进行了B轮融资，红杉资本中国,鼎晖投资,华兴资本等，融资金额高达7亿元。

2021年6月，麦酷酷MAKUKU天使轮融资就高达1.85亿元，投资方为泰合资本,ATM capital亚洲科技媒体基金,澳优乳业等。2022年1月，麦酷酷MAKUKU又进行了Pre-A轮融资，融资额为3000万美元，投资方来自ATM capital亚洲科技媒体基金,泰和创投,易达资本,澳优乳业等多家企业。

从行业趋势来看，近年来，零售渠道线上化趋势明显，但在母婴消费中，线下渠道仍具有较强的消费需求。这主要是由于母婴用品商品等专业门店既需要给消费者提供商品购买服务，又需要提供专业的母婴知识交流，解答其在生活中遇到的育儿问题。

据此来看，母婴行业未来发展方向，或是通过将数字化+实体门店服务化等方式结合，最终实现全渠道全场景运营。

三、美：不止是年轻妈妈的专利 银发经济潜力巨大

在80,90年代的人群逐步成为人母，人父之际，“她/他们”的母亲，慢慢走向了中老年。

在2021年，某音的博主发布了一条“给50岁妈妈化妆的短视频”，立刻引起广大人民群众的“围观”，不少博主和素人用户都晒出了给妈妈化妆的短视频。在这些视频里，妈妈们对化妆表现出欣喜和期待，还有不少妈妈种草了女儿使用的产品。

作为颜值经济第一大产业，化妆品正越来越成为消费者尤其是女性的刚需。在我国，无论是50-70岁之间的活力老人，还是30-40岁之间的“新银族”，都是最早接受化妆品市场教育的一批消费者。

据美容院数据，中老年消费人群占门店美容消费人群60%以上，而且比年轻人对机构的忠诚度更高。尤其是在社交媒体的催化下，他们的美妆意识加速觉醒，需求不断进阶，成为推动银发化妆品市场爆发的必要条件。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存美妆相关企业80.5万余家，其中，2022年新增注册企业8.8万余家，新增注册企业增速12.7%。

从地域分布来看，广东以8.3万余家位列区域首位；山东、江苏分列二、三位，分别拥有7.1万余家以及6.9万余家；从成立时间来看，近52.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比近10.7%。

四、健康：过节不收礼，收礼只收“大健康”

2022年中国人人均寿命为78.2岁。其中，中国男性平均寿命为73.64岁，中国女性平均寿命为79.43岁。女性平均寿命高于男性，除了与生理结构、社会分工有关外，还与女性更加注重养生有关。

事实上，随着生活水平的提高，中国社会对健康生活质量的要求越来越高，对保健食品的需求也在不断增加。据预测到2025年，中国国消费者保健品行业规模有望达到624.01亿美元，且将保持超6%的行业增长水平。

在市场规模快速扩大的背景下，中国保健品产业的质量也在快速成长。以专利申请数量为例，据天眼查数据显示，2011年，保健品行业申请专利为294件，到2018年，这一数字已上升到了1150件，近年来，这一数字一直维持在1000件以上。2022年，受客观市场环境等因素影响，出现了一定程度的下滑。

俗话说：“子欲养而亲不待”，守护妈妈们的平安和健康，才是平常日子里最应该付诸的行动。母亲节将至，以爱之名，致敬感恩天下所有的妈妈们。

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