“我在合肥不咋想你”“想你的疯抽到了北戴河”“我在版纳忍你很久了”……近日，#忍网红路牌已经很久了#冲上微博热搜后不久，具有叛逆属性的“反骨路牌”随后出现，风靡多地。有新设的，也有拍下来直接P图的，无论以何种形式出现，都是对此前“土味路牌”的加工和揶揄，从而引发网友情绪共鸣。

4月24日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者在多个购物平台发现，类似路牌制作商家比比皆是。多数商家表示，只要顾客发来什么文案，他们就会制作，一些“想死”“杀人”等过激性文案也可以。

“想你风”吹走，“反骨路牌”兴起

(资料图片)

“我在胡桃里等你”“想你的风还是吹到了杭州”“知道你会来，所以我等你”……此前，“想你”的风，吹遍了各地。这一类网红路牌纷纷出现在一些热门旅游城市的街头和景区。因为文案清新婉约，引发“寻找诗与远方”的各路网友争相打卡。

▲具有叛逆风格的“反骨路牌”在多地出现。

因为语言风格和设置的规范问题，网红路牌出现也引发了许多争议。很快，人见人爱的温馨婉约网红路牌过气了，变成人人嫌，还招来各种吐槽：网红路牌成了“土味路牌”。近段时间，话题#忍网红路牌已经很久了#，冲上微博热搜。

“我在合肥不咋想你”“我在苏州没有素质”“我在郑州没人要”“我在昆明很想死”“我在天台等你”……多路网友对土味网红路牌进行改造，于是便出现了引发大家情绪共鸣的这些具有戏谑气质的“反骨路牌”。

4月24日，“广州路牌”一身反骨的话题，还冲上某社交平台热搜。当中，有重新更换的路牌，也有网友就地取材直接拍下来P上自己想说的话，如“我在XX想死”。调侃吐槽的同时，不少网友也表示，千篇一律的网红路牌，折射了去热门网红城市旅游的共同感受：都差不多！

景区称路牌随时更新，供游客打卡

“爬不动了吧？哈哈哈哈”“时刻保持微笑，因为你是花钱来爬楼梯的”……近日，有网友晒出在广东佛山皂幕山旅游时发现的路牌。在调侃爬山游客这件事上，可谓“反骨”满满，收获了众多网友讨论。景区工作人员向记者表示，路牌是交给外包公司做的，专门进行了策划，春节期间还做了文案。

▲具有叛逆风格的“反骨路牌”在多地出现。

“想你的疯抽到了北戴河”“我在北戴河没空想你”……也有许多网友晒出在北戴河打卡“反骨路牌”的多张照片。记者联系上北戴河区旅游和文化广电局，工作人员表示，已了解情况。相关网红路牌非文旅部门设置，是否是其他机构设立，需要进一步了解。

江苏南京熙南里文化街区，也上新了“我在熙南里忍你很久了”的路牌。对此，该街区工作人员回复称，街区内的类似路牌会定期更换，主要是吸引游客，供游客拍照打卡。

“想你风”“忍你风”多是商家引流工具

此前，随着旅游人数增多，网红路牌重回视野，有网友还做出打卡网红路牌的攻略，受到广大网友的追捧，并衍生出”我在xx很想你“”想你的风还是吹到了xx“等文案。网红路牌虽相隔千里，但文案都千篇一律，大众的观感从一开始的惊鸿一瞥、争相合影，转变到现在的土得掉渣，避之不及。

▲此前，“想你风”的网红路牌曾吹遍全国各地。

“忍你风”也一样，靠着吐槽”想你风“路牌，成为新网红。

许多网友也就网红路牌纷纷发表看法：“路牌就是路牌，指引道路和方向的，搞这些不实用的看了个寂寞”“本人旅行过的地方都一样模型做的牌子”“到底是什么时候，全国的路牌都一个样了”……

据羊城晚报报道，网红路牌多为商家引流的工具，已有不少网红路牌因涉嫌违规被拆除。打开电商平台，有制作商家在产品页面直言不讳：这就是引流神器。这也就能解释为什么网红路牌口碑下滑，反而数量在攀升；为什么千篇一律的套路雷同，依旧铺天盖地。

根据《地名管理条例》规定，街路巷的命名、更名，由直辖市、市、县人民政府批准；任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。《公路法》也明确：任何单位和个人未经县级以上地方人民政府交通主管部门批准，不得在公路用地范围内设置公路标志以外的其他标志。违反者由交通主管部门责令限期拆除，可以处二万元以下的罚款；逾期不拆除的，由交通主管部门拆除，有关费用由设置者负担。

商家称杀人、想死等文案都可制作

在多个购物平台，上游新闻记者发现，以"网红路牌”“引流利器”为关键词的路牌、门牌制作商家比比皆是，价格依据大小定，有几十元的，也有上百元的。销量普遍不错，有店铺月销量甚至上千。

▲路牌制作网店称，包括“想杀人”，什么文案都可以制作。

一家店铺表示，自己家的路牌为铝合金，有固定款，也有移动款，价格在300-500元左右。至于文案内容，依据顾客需要，需要什么文案就可以制作什么文案。比如，最近很火的“我在XX忍你很久了”“我在XX很想死”等文案都可以制作 ，甚至一些过激性文案也可以。只要顾客发来文案，就可以制作。比如“我在天台很想死”“我在XX想杀人”这种过激性文字，客服表示，也可以制作。至于是否需要审核内容，客服表示，自己卖的是定制商品，顾客需要什么就提供什么内容。该店铺客服还表示，自己是新开的店，目前下单的人挺多，一般而言，当天下单，第二天就能制作完成并发出。

某平台一家月销量靠前的店铺也表示，网红路牌的主要材质为镀锌板+镀锌管，销售火爆。对于文案内容，店家客服称，没有什么限制，顾客需要什么文案，提供给他们，他们就会制作。比如“我在天台等你”“我在天台想死”等文案，客服表示，也可以进行制作。至于需要（相关部门和平台）审核不，客服则称，不清楚。

不过，也有商家表示，对于一些过激性的文字，他们和平台均会审核，如果违规，则不会进行制作。

对此，某平台方回应称，会对网红路牌制作文案进行审核，但需要商家提供给平台。

“想你”“忍你”都难吸引长期关注

不管是“想你”风路牌，还是“忍你”风路牌，其实质都是网红路牌，也反映出大家跟风旅游后的感受：哪里都差不多。

重庆大学新闻学院教授张小强认为，网红路牌不红了，其主要原因是“不走新”和“不走心”，没有考虑景观消费的可持续性，一哄而上蹭流量热点不可能持久。同时，模仿路牌的城市景观，本身就是较为简单的创意，还涉及是否合法的问题。这些路牌从功能上与城市的市政交通设施冲突，从文化上与城市的底蕴没有融合。

张小强称，从创意上看，网红路牌过于简单，且到处都有，这些表达千篇一律显得不够真诚，且文字苍白无力。可能游客第一次看到觉得挺有趣，但看多了就觉得平淡如水，所以很难吸引游客和市民们的长期关注。

张小强建议，可参考荷兰阿姆斯特丹的做法，其精心设计了一批红白搭配醒目的“我在阿姆斯特丹”字牌安置在城市广场、河道景观旁边，让部分单调的景观变得鲜活起来，吸引游客拍照打卡。同时，该市也对地铁站出口进行了同样的包装，既满足了地铁入口应该醒目的功能性要求，又成为新的打卡景点，把功能属性和文化属性做了很好地结合。同时，该市还向游客发放卡片，方便游客照相打卡。

据北京日报报道，网红路牌的走红与衰落，为城市网红打卡地的打造带来了不少启示。在社交网络时代，一座城市的“出圈” 更需要重视大众的参与式传播。相较于冰冷、呆板的城市宣传语，具有情感价值的语言更能激发心灵共振，引发群体共鸣。对于影响到公共秩序的打卡地标，应加强规范管理。千城百态却吹着一样的风，折射出各地在网红打卡地推广中创意的匮乏。跳出跟风的潮流，需要因地制宜策划文化创意，凝练城市的独特人文特质，以差异化、有温度的打卡地标聚人气，在促进经济发展的同时，推动城市文化形象的塑造。

上游新闻记者 朱婷 实习生 杜一萌 图片来源/网络、网页截图

编辑：朱亮

责编：王蓉 李洋

审核：冯飞

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