1月21日，中央广播电视总台2023癸卯兔年春节联欢晚会于微信视频号独家竖屏直播。这是继2022年春晚之后，总台再次将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号。
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在去年基础上，今年竖屏春晚玩法全新升级，视频号直播间累计超1.9亿人观看，网友点赞喝彩逾3.79亿次，相比去年的竖屏春晚1.2亿直播观看人数，今年更多用户选择在视频号观看春晚。
竖屏春晚硬件+玩法双重升级，打开直播间即可“边看边搜边买”
去年，春晚在视频号进行首次竖屏直播，以全新视角记录春晚舞台的同时，带来互动抢红包封面、点赞秒变虎气、虎年专属朋友圈、竖屏看春晚专属表情包等独特社交玩法，赢得一众好评。今年竖屏春晚，迎来硬件与玩法双重升级。
硬件方面，今年春晚增至 8 个专用竖屏拍摄机位，首次使用花絮镜头和分屏技术，运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果，给用户展现更多视角与细节。同时，中央广播电视总台与腾讯联合，首次使用三维菁彩声+8K超高清来制作春晚的音频信号、直播春晚，打造更沉浸的观看体验。
此外，今年的竖屏春晚直播间也与微信搜索进行了结合，助力用户在视频号直播间“边看边搜”——首先，用户点击会话页搜索入口，即可直达春晚直播间；搜索发现也变为春晚专题榜单，涵盖春节知识、春晚资讯等内容。其次，微信搜索打造了兔年春晚专区，汇集春晚最新动态与精彩瞬间；而且春晚直播间内也设立节目热词搜索入口，比如在表演《满庭芳·国色》节目时，直播间右上角提示搜索“绝美中国色”，点击后可以了解更多“中国色”相关知识。据统计，视频号春晚直播期间，近500万人边看边搜。
除了边看边搜，还能边看边买。今年春晚直播间除了上线金典及安慕希的产品外，特别呈现了两款春晚文创产品，带来浓浓的兔年春晚氛围感。
此外，直播间右上角呈现的春晚节目单，支持已播出的节目回放，让观众不错过任何一个精彩瞬间。而边看春晚边抢红包封面、群聊讨论区边看边唠嗑、“看春晚”专属微信状态、拜年朋友圈等“人气彩蛋”也悉数保留，打造一年一度的春晚社交时刻。
超1.9亿用户观看，竖屏春晚再次火爆出圈
在春晚直播开始前，所有预约观看直播的用户，都收到一张带有唯一编号的专属中国色春晚门票，仪式感十足。除夕当晚，共计逾1.9亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以沉浸式视角共享这场思想性、艺术性、观赏性俱佳的文化盛宴。视频号竖屏春晚直播间点赞数超过3.79亿次，直播间分享次数与评论次数皆高达近1000万，“竖屏看春晚”再次火爆出圈。
助力传统文化创新传承，视频号成主流媒体传播新阵地
自1983年春晚正式开办至今，已走过40年，“除夕守岁看春晚”更是全球华人的共同年俗和文化记忆。去年，中央广播电视总台首次尝试在微信视频号推出竖屏直播，打破屏幕界限，为受众提供全新的视觉体验和互动玩法，彰显春晚的年轻态和新活力之余，也让春晚更好地连接了广大用户，传播主流价值，带动中国传统文化深入人心。今年，兔年竖屏春晚再创佳绩，收获超1.9亿人围观，让线上“年味儿”分外浓郁。
从横屏到竖屏的“跨屏”创新，不仅扩大了春晚的受众范围，还将“欢乐吉祥、喜气洋洋”的节庆氛围延伸到了千家万户。众多用户纷纷通过微信线上传达新年祝福，与无法陪伴身边的亲友突破时空距离，共享新春欢乐时刻。
从春晚两度将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号，不难看出主流媒体对视频号渠道的重视。而视频号也通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，吸引越来越多创作者入驻，打造了一个内容丰富、多元、共生的平台。目前，视频号已成为新闻媒体报道的重要阵地，成为演唱会、舞台剧、影视综艺内容的“云舞台”，在传播主流价值、助力文化交流中发挥作用。现在在视频号里边看边买的用户习惯正在养成，视频号直播的商业潜力正持续释放，直播带货逐渐成为视频号的重要价值。
兔年竖屏春晚圆满落幕，微信视频号以别样形式将年俗文化及情怀通过直播间传递给1.9亿观众，与他们一同迎接兔年祥瑞。
本文图片均来自微信视频号
上游新闻记者 马亮
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