随着城乡居民消费水平持续提高、消费结构优化升级，我们正在经历一个国民生活水平迅速提升的时代。国家统计局数据显示，2021年，居民消费价格对比上年呈现上涨趋势，具体体现在衣食住行等各个方面，而居民在这些方面的消费水平的迅速提升，又带动其在精神领域的投入。
近日，巨量引擎城市研究院发布《2022上半年自驾游专题报告》，旅游作为精神消费的重要领域也逐渐参与到居民日常生活中，2022年下半年国民出行意愿走高。2022年中国旅游研究院调研数据显示，今年第三季度城乡居民出游意愿达87.67%，说明出行游玩在未来不久会被很多居民提上日程。
自驾游成追求生活品质的重要方式
(资料图片仅供参考)
随着经济社会发展，生活方式转变和消费模式升级，传统的跟团游已经不能满足国民的个性化游玩需求，而自驾游成为了品质出游的方式。自驾游相比跟团游、高铁出游、飞机出游等，自由度更高、更灵活，是大众享受生活、感受美好的健康生活方式的体现，且特色地区的生态旅游线路打造，也为自驾出游营造了舒心的环境，保障了高质量的自驾出游体验。自驾游也是节假日期间家庭和自助游的重要方式，2022年端午假期，过半游客选择自驾出游。
私家车的普及、路线服务体系的完善，为出行旅游提供便利
根据巨量引擎城市研究院数据，以自驾游为主的购车诉求占据较大购车比重，仅次于以上下班为需求导向的购车诉求。此外，导航等交通服务系统的自驾路线的升级完善，保障居民出行更加畅通。
自驾出游热度高，不同形式自驾活动受到关注
自驾游在一定程度上是国民出行状态的晴雨表。从出游形式来看，短途游、近郊游、周边游的形式大多以私家车为载体，一定程度上反映了在国民生活水平提升的背景下，更加多元的自驾出行场景；与此同时，自驾游一直是旅行生态中的一部分，从抖音及头条平台近一年自驾游和旅行内容声量呈现相近趋势也可印证。
突破时空的限制，自驾游显示出区域及季节特色
自驾显示出区域差异，也显示出季节差异。从区域划分来看，西南（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市）地区自然风光闻名，神奇瑰丽，引人入胜，丰富的自驾路线为自驾爱好者出行提供多元选择，因而西南地区自驾游相关视频在抖音自驾游视频中占比最高。从城市线级来看，低线城市用户是自驾的主要群体。
除交通出行客观环境之外，气候、温度等因素也是自驾出行需要考虑的重要方面。居民对自驾呈现出季节偏好，2-4月春季渐暖，自驾相关内容创作量及传播量随之上升，同时也随着盛夏的到来迎来峰值；7月份适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开始，自驾相关内容被广泛传播；随着气温逐渐降低自驾游内容传播量同步回落，在10月国庆假期秋季自驾迎来小高峰，冬季进入持平期。
直播对自驾游内容的传播发挥重要作用
除图文形式之外，直播更加直观。旅途中的创作者们借助直播形式分享自驾旅途中的故事。近一年，抖音平台发布自驾游的直播间数量呈现上升趋势，今年6月同比增长138%。秋冬季是直播自驾的热门观看期，从自驾视频的传播情况看，去年10月至今年1月，直播间观看次数及互动次数逐渐达到高峰期。
上游新闻记者 涂源
编辑：黎磊
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