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2023口红市场发展现状分析报告_世界动态

2023-07-06 14:41:13   百度

口红行业市场到底怎么样?如今,随着人们消费观念的突破,越来越多的人用美妆来诠释个性表达,美丽经济获得更多关注,化妆品消费理念逐渐增强,因此,美妆市场也形成了较大的规模。


(资料图)

根据电商数据显示,2023年1月至4月,天猫平台上美妆行业的销量将近3亿,销售额为152亿+。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告》显示:

口红行业市场深度分析

随着女性消费能力高涨,女性消费市场规模也呈爆发性增长。数据显示,目前内地女性经济市场规模已近2.5万亿元,预计至2019年有望达到4.5万亿元,女性消费爆发力持续高涨。

在女性消费市场中,口红作为不可替代的一个细分产品,市场也有明显的变化。由于行业有很强的发展潜力,很多企业进入这块市场,行业竞争加剧,供给能力不断增长。

同护肤品市场一样,美妆市场中产品的种类也比较多样化。香水、口红、粉底、唇釉、眼影、散粉、粉饼等都是美妆市场中比较热销的美妆单品。

数据显示,在天猫618预售TOP20护肤和彩妆品类中,国产品牌GMV(商品交易总额)占比分别为22.0%和30.2%,同比均实现持续增长。其中珀莱雅、薇诺娜(贝泰妮旗下)、可复美(巨子生物旗下)和夸迪(华熙生物旗下)等国牌跻身天猫预售TOP20,珀莱雅更是以5.05亿的销售额排在预售榜的第二位,超过兰蔻、雅诗兰黛和资生堂等一众国际大牌,仅次于欧莱雅,其同比增速也高达71%。

数据显示,2019年唇釉市场规模达到68.5亿元;唇膏2019年市场规模为61.6亿元,与唇釉市场规模相差不大;唇彩市场规模增速最快,2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元,2019年增长至47.9亿元,增长幅度达到188.6%。

2018年,中国口红的产量约为6.23亿支,较2017年上涨了10.07%,产量有较大幅度的上涨。2020年6月1日,天猫618正式开售1小时,49万支口红以惊人的速度被下单抢走,销售额比日常增长32倍,相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量。

粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键,粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。

平台数据显示,2023年1月至4月,天猫平台上粉底液的销量将近1200万,销售额超过15亿。

各地区分布方面,华东地区由于工业较发达,生产企业众多,产量最高,约占27.1%,其次是华南地区和华北地区,分别占18.6%和16.4%。以TOM FORD、毛戈平、玛丽黛佳等为代表的化妆品品牌或销售企业,前述企业主要竞争力在于品牌运营以及渠道开发能力较强,前述企业善于运用小红书、微博、微信等媒体进行品牌推广、宣传,产品销量可观。

在口红行业的客户群体中,30-39岁女性占比最重。主要是由于消费能力强,有一定的经济实力。其次是20-29岁女性,这部分群体没有太大的家庭负担,同时对于自身打扮要求较高,使用口红等化妆品的人群占比极高。

口红管是所有化妆品包材里面最复杂的,口红管是多组件组合而成,不同材料组成的带功能性的包装,从料体上来说,还分挥发型和不挥发型(气密/不气密),加上充填大部分都是机器自动充填(前灌装、后灌装、直接灌装等等),包括口红管的填充方式,不同零件的结合,公差控制不好,或者设计不合理,哪怕润滑油的涂的方式出差错,都会引起停机或者功能异常。

从品牌角度来看,粉底液的品牌集中度不低,CR10份额约占50%,包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出,粉底液销额TOP10中多为国际品牌,且在众多国际品牌中,雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份,天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+,市占超过13%。

不过,如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中,PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。截至4月份,天猫平台上PL粉底液的销售额为7100万+,市占将近5%;卡姿兰粉底液的销额为6500万+,市占超过4%。

国内口红管行业发展比较成熟,生产工艺等都比较齐全,能满足下游口红行业的需求。由于口红行业需求较大,未来口红管行业也将会迎来新的机遇。

口红行业市场前景分析

口红效应指美国经济不景气时口红销量反而会直线上升,源自经济低迷时美国人民仍有强烈的消费欲望,转而购买口红等“廉价的奢侈品”,起到“安慰”作用。

但口红效应在中国市场却似乎失效了。分析人士指出,从中国彩妆市场规模变化来看,经济发展情况较好的2016-2019年期间才是彩妆消费的高峰时期,而疫情影响下经济下行压力加大的2020-2022年期间,彩妆销量增速则出现了断崖式下跌。而从今年的618大促预售更能直观感受到,珀莱雅、贝泰妮和润百颜等相对平价的国产化妆品牌正在崛起,中国消费者不再热衷追捧“贵妇品牌”。

在口红市场中,销额TOP10品牌是圣罗兰、迪奥、阿玛尼、魅可、兰蔻、香奈儿、汤姆福特、酵色等。除酵色这一国产品牌之外,其余均为国际大牌,尤其是圣罗兰和迪奥两大品牌的市场份额较为领先。

并且,从交易产品的价格带来分析可以得出,高价位口红行依然是市场主流。价格位于139元至275元这一中高端区间的产品交易额为4亿+,交易额占比将近25%。同时,产品价格在276元及以上这一高价区间的交易额将近7亿元,交易额占比将近43%。

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