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唱歌、跳舞只是小儿科，脱口秀、盲选带货才是赢取高分的拿手戏。
日前，一场别开生面的选秀活动，在长安汽车全球研发中心上演，占据舞台C位的，是来自这家车企不同岗位的员工。为了在长安汽车首届直播主理人大赛中拔得头筹，跻身决赛的十八强选手，个个使出了浑身解数，大家都怀着一个念头——与其看直播，不如当主播——而这正是本次比赛的Slogan。
经过赛前拉票、脱口秀和盲选带货三个环节的精彩PK，最终来自长安新能源的陈四梅夺得冠军；欧尚汽车事业部的甘幸灵和品牌公关部的高歌，双双斩获亚军；季军则被邓宇佳、冉梦蕾、祁云扬三人分享；其余12名选手被授予了优秀奖。
虽然比赛已经落幕，但长安汽车直面市场新生态，主动尝试用短视频、脱口秀、直播带货等新的传播手段为营销赋能，助力企业加快数字化转型的这出好戏，才刚刚演到精彩处。
据记者了解，长安汽车筹办本次大赛的初衷，正是基于当下去中心化和流量为王的传播法则，通过挖掘培育新营销人才，壮大直播营销矩阵，来提升官方自营流量运营的软实力。此外，他们计划借助比赛，进一步强化全员营销意识，通过营造“人人都能当主播，人人争做带货王”的氛围，激发更多员工的能动性和创造力。所以，别看这只是一场主播选秀，其实质是一次营销转型的实战练兵，它同时还涉及企业的品牌建设、文化建设和人力资源建设，也就难怪在联合“导演组”中，记者同时看到了长安汽车品牌公关部、党群工作部、人力资源部的身影。
当前，长安汽车正推进第三次创业-创新创业计划，致力于向智能低碳出行科技公司转型。其宏大的转型战略，不仅包括技术转型和产品转型，也包括营销转型和管理转型。具体到营销领域，长安汽车最为人称道的转型之举，就是推动自营官方传播矩阵的流量变现。据悉，长安官方直播版块表现十分给力，仅今年上半年，就先后承接了长安汽车电动电气化标签打造、蓝鲸iDD系列创意事件、全球伙伴大会、第二届科技生态大会、Lumin上市推广等大手笔动作，成就了好几个流量“千万＋”的爆款。
今年重庆国际车展期间，记者就曾配合长安汽车的小伙伴，做了四场Lumin的带货直播。从出镜的主播、搭档的嘉宾，到后台的小助理，全由长安汽车的员工“客串”。看着他们在镜头前自如地讲解，和观众热情地互动，一番专业熟练的操作，让人浑然忘了他们其实是办公室的文员，是搞研发的工程师，甚至是领导岗位的管理者。这种“一人分饰多角”，身份随工作要求而切换的场景，无疑是长安汽车推行全员营销的一个缩影。
正如长安汽车相关负责人所说：一切转型的根本是人的转型，而推动转型的是永不知足的学习力。他向记者透露，目前公司正组织大家学写代码，以适应汽车智能网联化的新常态。看来，新的一轮转型已经启动，对于志在打造世界级汽车品牌的长安汽车来说，这注定将是一个永不停顿的动态过程。
上游新闻记者 吴键
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