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焦点快看:时尚也要可持续,循环时尚产业发展正当“红”

2022-09-07 09:51:09   上游新闻


(资料图)

9月6日,一封来自红布林的CEO内部信,引发行业和大众关注。其中提到的“循环时尚”“点燃”了市场的热烈讨论,循环时尚成了时尚业的新热词。

据悉,循环时尚这个概念与循环经济是紧密相关的。时尚业的循环经济所包含的两大要素,分别源于生产制造端的“可持续时尚”和消费端的“循环时尚”。业界通称的生产制造端的“可持续时尚”指的是使用环保材料的时尚产品的加工制造;消费者端的“循环时尚”指的是时尚产品在消费者间的二度流通及循环。

有产业观察家认为,“循环时尚”和“可持续时尚”是时尚业在十四五“循环经济”大趋势下,从消费者端和生产制造端两端共同发力,为了环保减碳目标作出的努力,向着环保目标的“双向奔赴”,是时尚业在循环经济大背景下的产业系统解决方案。

国内循环时尚“头号玩家”红布林,近日启动了基于循环时尚理念的品牌系列升级计划。在循环时尚业内人士看来,这意味着已然是产业头部玩家的红布林,对循环时尚这个赛道的强烈信心,用实际行动积极“领跑”。

红布林创始人兼CEO徐薇在信中表示,红布林对循环时尚有四层解读,分别是衣橱流转,每一件好的时尚单品都值得被多次循环;经典流转,时尚本身是一个不断的经典的轮回;人际流转,用户既买又卖,让时尚单品在人与人之间流动;环保理念,鼓励用户拥抱更环保的生活方式,为地球的绿色和美好贡献力量。

循环时尚为什么这么热?业内人士表示,循环时尚受关注,主要是因为循环经济作为国家经济发展的关键词,热度迅速“传导”到时尚产业。根据国家统计局数据显示,“十二五”以来,循环经济进入实操阶段,我国单位国内生产总值能耗累计降低近35%。《“十四五”循环经济发展规划》发布,鼓励“互联网+二手模式”发展,循环时尚作为循环经济的支柱产业之一,受到政策鼓励。

随着消费人口代际更替,循环时尚所代表的绿色、环保、可持续的生活理念被新一代消费群体所接受,越来越多消费者认识到个人和组织行为对可持续发展的重要影响。据《埃森哲2022中国消费者洞察》报告显示,83%的中国受访者认同“整个社会,包括组织和个人,都应该开始朝可持续方向转变”。43%的受访者愿意为环保产品支付溢价,且收入水平越高,为环保特质付费的意愿越强。

在可持续、负责任的发展成为行业共识的大趋势下,时尚业的各大品牌纷纷追逐“环保”概念。品牌的环保意识和市场教育投入在进一步加强。

据了解,以全球视野来看,已然出现一批专注循环时尚赛道的“主要玩家”,主要有来自美国的TheRealReal、ThredUp、PoshMark、Rebag,以及来自法国的Vestiaire Collective等 ,纷纷在循环时尚赛道领跑,发展势头迅猛。

上游新闻记者 孙磊

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