9月6日，京东超市“9.9周年庆”发布会在京东举行。发布会上，京东超市正式宣布战略、品牌实现双升级，提出全新升级的BOOST战略，将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”5大战略升级，凭借领先行业的供应链、全渠道能力，携手合作伙伴继续引领行业高增长。
同时，在此次发布会上，京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”，进一步加强品牌心智建设，从销售领先到心智领先，致力于成为每个家庭幸福生活的陪伴者，成为人们购买消费品的第一“心智选择”。
▲京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振发布BOOST战略/图源京东
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此外，发布会上，尼尔森IQ发布了《2022上半年中国快消市场趋势报告》（以下简称报告），就当前快消市场及京东超市发展情况作出总结，京东超市全渠道市场份额占比11.9%，逐渐成为满足消费者生活所需的重要渠道，京东超市液体奶、洗衣凝珠等10个品类增速明显，悦己、护己型消费理念成用户消费热趋。
推出全新品牌主张塑造“品牌心智”
此次发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振分享了京东超市近年来取得的优异成绩，并宣布BOOST战略正式启动。
作为国内领先的全渠道商超，京东超市成立以来屡次突破成长，引领行业走向新增长。早在2017年，京东超市销售额便突破千亿大关，并提出“双百亿俱乐部”目标，即帮助10个品牌年销售额超10亿元，帮助100个品牌年销售额超1亿元；2019年，京东超市数十个年销售超10亿的品牌，数百个年销售超亿元品牌进入俱乐部。
如今，京东超市已经成为众多品牌销售的最大“增量场”。其中，包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位，舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌在全渠道份额中居全球领先地位，蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌在全渠道份额中居全国领先地位。
今年，京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高，已有超50个品牌销售额过10亿元，100余个品牌销售额超5亿元，500余个品牌销售额过1亿元，目前，京东超市仍在全面提速，助力品牌成就高质量增长。
刘利振表示，根据战略升级规划，“BOOST”战略将聚焦零售本质，做好“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”5件事，依托自身对供应链能力及全渠道布局等多重优势，携手合作伙伴持续引领行业实现高增长。
与此同时，京东超市也将以“幸福来敲门”作为全新品牌主张，与品牌合作伙伴一起，构建京东超市全新的品牌心智，让京东超市成为人们购买消费品的第一“心智选择”。京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示，在继承京东平台值得信赖的品牌基因基础上，京东超市同时要形成自己相对个性化的、能够为更多女性、家庭以及年轻消费者提供更加温柔的、生活化的、清新的品牌感知，通过对品牌形象的全面升级，实现从销售领先到心智领先。
▲京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤发布京东超市全新品牌形象
此外，在发布会上，京东超市联合中欧营销学会共同启动了“京东超市增长学院暨RISE计划战略”。中欧营销学会将依托其行业影响力，聚拢中欧专家智囊团，与京东超市一起组建“京东超市增长学院”，共同打磨RISE增长计划，打造基于数据研判、创新策略、解决方案、长效赋能4大数智化营销增长模型，实现与品牌共创共赢的高质量增长。
▲“京东超市增长学院暨RISE计划战略”启动仪式/图源京东
在发布会当天，京东超市百大品牌联动系列活动也将迎来再次升级，以品牌全新升级为契机，联动百大品牌高管成立 “幸福管委会”，并邀请到达能生命早期营养品大中华区总经理周志刚、蒙牛集团高级副总裁及常温事业部负责人高飞、益海嘉里金龙鱼食品营销公司董事长陈波等百余位快消、生鲜知名品牌高管参与视频赠言，进一步传递京东超市“幸福来敲门”的全新品牌主张，共同携手幸福助力。
在9月6日晚8点，京东超市将开启“狂欢28小时”周年庆专场活动。9月6日晚8点至24点期间，“爆品”价格限时直降4小时；周年庆活动期间，京东超市还将推出“每满200减20”超值福利，部分“爆款”更有9.9元秒杀，消费者打开京东APP搜索“京东超市周年庆”即可进入会场。同时，七鲜、华冠、酒行等全国超8000家线下商超门店，也将加入到京东超市“9.9周年庆”和中秋节系列专场活动中，共同营造中秋节日氛围。
此外，京东超市将于9月9日晚7:30，联合芒果TV共同打造2022京东超市星品之夜，邀请苏醒、王栎鑫、潘玮柏、林峯、应采儿、金晨、邢昭林等15位知名艺人现身活动现场，晚会还将送出3轮红包雨，共同为消费者呈现一场幸福满满、惊喜连连的精彩晚会，传递“幸福来敲门”的全新品牌主张。
上游新闻记者 马亮
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