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最近，上海、厦门、广州、深圳等多地有网友进行“地铁寻宝”，将盲盒娃娃、曲奇饼干、明信片、手工发夹、戒指、耳环等饰品藏在地铁站内的隐蔽角落，通过视频或照片发布时间、位置等信息，引导大家去“寻宝”，甚至还有商家以此活动来打广告。对此，多地地铁运营方发文提醒市民，请勿在车站、车厢内开展打卡、藏宝、寻宝等活动。（9月4日《北京青年报》）
地铁藏宝、寻宝，如果只是偶尔的娱乐，止于熟人之间的游戏，也许不会对地铁的公共安全以及正常秩序产生影响，但一旦成为营销宣传的手段，便会给地铁运营造成困扰，特别是商家用以广告引流，可能会诱发网友蜂拥而至，在地铁特定的场所穿插、逗留，对有序的公共交通造成干扰。
如果藏宝者在相关地铁运营设备上藏宝，很可能会干扰列车安全运行；如果所藏之物被识别为存在安全隐患，还可能导致列车运营系统发出警报，影响列车正常运行。同时，地铁寻宝，还会给寻宝者带来人身安全隐患。
“地铁寻宝”创意虽然不错，但跟所谓的“网红路牌”一样，很容易诱发跟风效仿，对地铁运营安全与秩序造成冲击，无疑需要严令禁止。同时，网友也需要理性看待，不要盲目跟风，随意参与这类活动。
广告推介需守住边界，依法而行，广告创意亦应如此。《广告法》第九条，对广告营销作了很多“不得有”的规定，其中就包括“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。理性来说，“寻宝”的创意有噱头、有参与感，具有吸引力，但“寻宝”不能不分地点，不考虑公共秩序，“地铁”与“寻宝”显然是错配，创意也跑偏了。如果是在公园、广场等市民休闲的公共场所，对公共秩序影响甚微，倒也相得益彰。
广告创意须遵守法律、遵从公序良俗，才能行稳致远，有所为有所不为方是善为。越界的广告引流，即便是红了，都可能势若流星。
房清江
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