2022年的夏天，都有哪些潮流趋势？巨量引擎城市研究院发布了《抖动一夏--2022抖音夏日潮流趋势》报告，通过抖音上的数据，分析中国的这个夏天，究竟有着怎样的生活画卷。
“暴汗”一夏
(资料图)
夏天是一个洋溢着热情的季节。随着气温的上升，用户的运动热情也有着显著的增加。在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，在夏季达到数据高峰。
在2022年，一些新的运动方式逐渐流行起来，比如居家运动和运动类直播间。从1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份达到29亿次，比去年同期增加275%。在2022年4月，抖音上以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，也带动居家运动成为了新的热点。
同期，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，有越来越多的用户通过抖音的直播间享受“暴汗”一夏。
除了大众运动有了新的方式，一些小众运动也逐渐流行起来。飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。与“水”相关的浆板运动，在每年夏天最受欢迎，相关视频在2022年夏季的播放量超过2021年夏季，吸引了越来越多的运动爱好者的关注。
不同的小众运动在人群偏好上具有一定差异，根据各类运动的TGI对比，可以发现飞盘、陆冲和腰旗橄榄球受到18-30岁人群的偏爱，其中18-23岁人群在飞盘和腰旗橄榄球的TGI达到了183和209。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。
“清凉”一夏
除了运动，夏季的热情还体现在大家的夜间活动中。对比6～7月和1～2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日的夜间进行体验和打卡。
在饮品的选择上，用户在夏季会偏好清凉解渴的类型，其中啤酒是夏日餐饮中的热门商品，与啤酒相关的短视频内容在抖音上的播放量呈现高度的季节变化规律，每年夏天都有大量用户关注啤酒相关的内容。
与此同时，有更多用户会在烧烤店铺打卡发布啤酒相关的内容。热情的美食配以爽口的饮品，让用户获得清凉的夏日体验。
炎炎夏日，人们对清凉的水上活动充满期待。在夏天，水上乐园和水上体验相关的打卡数据量增长最为显著。通过6～7月对比1～2月的打卡量数字来看，水上乐园和水上体验的打卡量分别增加了326%和209%，成为大家在夏日中寻找快乐、寻找清凉的地方。同期，自然景观和公园广场是打卡量高且增速快的两类游玩地点。
“出逃”一夏
除出行交通客观环境之外，气候、温度等因素也是自驾出行所需考虑的重要方面。居民对自驾呈现出季节偏好，2～4月春季渐暖，自驾相关内容创作量及传播量随之上升，同时也随着盛夏的到来迎来峰值。7月份正适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开始，自驾相关内容被广泛传播。随着气温逐渐降低，自驾游内容传播量同步回落，在10月国庆假期迎来秋季自驾的小高峰，冬季进入持平期。
自驾视频的数量也显示出区域、地区的差异。从区域划分来看，西南（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市）地区自然风光闻名，神奇瑰丽，引人入胜，因而西南地区自驾游相关视频占最多比重。从城市线级来看，一半以上发布自驾相关内容视频的作者来自四、五线城市。
丰富的自驾路线为自驾爱好者出行提供多元选择。根据巨量引擎城市研究院的数据，在2021年1月～2022年7月的统计周期内，热门的自驾游路线有独库公路、西北大环线等，而热门的自驾游目的地有甘孜、昌都、林芝等。
“趣野”一夏
各式各样的露营话题在抖音上非常“火爆”。周末短途出行、“五一”假期出游，露营都成为热门推荐出游方式，露营指南等等也备受关注。#一起露营吧话题播放量达8.2亿次。
亲子露营、家庭露营成为露营活动中重要的场景，其传播趋势在暑期、节假日达峰值。过去一年，露营内容累计播放超274亿次，其中，亲子露营类内容累计播放超7亿次，家庭露营类内容累计播放超3亿次。
露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普遍化。抖音平台露营兴趣用户的性别分布较均衡，年龄段分布中，31～40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二、三线兴趣用户占总体兴趣用户6成。
露营爱好者拥有多样的露营产品选择，户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等是露营爱好者的露营必要装备。在满足了户外露营游玩的精神需求的同时，基本的生理安全及防护也被关注。
防晒衣、冲锋衣裤、防止皮肤受损的衣物等也成为露营爱好者所选的热门产品。
你的2022年的夏天，是怎样过的呢？
上游新闻记者 涂源
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