11日，#家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐 冲上热搜。多位网友表示，“贫穷的我无法理解，比集五福还难。”也有人调侃道“你相信光吗？我相信钱能花光。”

(资料图片仅供参考)

网友评论

上游新闻了解到，“氪金”卡牌已经成为小学生的社交货币，有公司靠此年入超6亿。

家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐

据多家媒体报道，北京朝阳一家卡游旗舰店内，被店内顾客称为“卡王”的樊磊(化名)告诉记者：“自儿子‘入坑’奥特曼卡以来，我已经陆陆续续花将近200万元用来抽卡了。”该家长表示，还没集齐。

奥特曼卡爱好者科普称，总花费在万元左右的算一般爱好者，超过十万元的算是行家，当总花费上百万元后，就会在圈子里被称为“卡王”。有能力花费200万元的家长并不多见，不过多名家长称，带孩子来一次旗舰店，开销几乎都在千元以上。

“奥特曼卡包有多少个系列，奥特曼卡多少种分类和多少个等级，不同卡牌之间又有哪些技能组合，大人永远搞不明白。”有家长表示。

让孩子们氪金上瘾的关窍，可能在于其“抽卡”的形式。

以奥特曼卡为例，一个卡包能开出8张奥特曼卡，卡片上印着奥特曼动画片中的角色，还附有角色的背景故事、技能、攻击力、防御力、身高、体重等信息；卡包又分为不同的系列，能开出不同的、不同形态的、不同时期的奥特曼或怪兽；开出卡片又分为23种不同的稀有度等级；而相同的稀有度卡片又有横卡、剧情卡、半闪卡等不同分类。

奥特曼卡

换言之，集卡卡牌的本质仍是盲盒模式，正是这样抽奖式的期待感，容易引发成瘾性刺激。而卡牌的等级越多，期待感也被切分得越细碎，更易满足，相应孩子们氪金的热情也就越高。

商家似乎深谙此道，从SR到SSR，再到闪光卡、透明卡，甚至还有9张才能凑够一张的拼图卡，奥特曼的卡牌细分种类多如牛毛，且不断推出新的品类，抽卡凑卡的游戏似乎一直在进行。

玩卡牌集卡已成小学生社交货币

奥特曼卡已经成小学生社交货币。据报道，靠着奥特曼卡，自己家孩子认识了不少新朋友，这也是他们不惜花费重金为孩子买卡的缘由之一，也可能是最重要的缘由——让孩子融入他的同龄人圈子中。

“我班上的学生，可以说10个里面得有9个半玩奥特曼卡牌，男孩相对更着迷一些。”天津一位小学语文老师说，自己曾经没收过一套卡牌，并得知价值两三千元。

小学生杜杜估算，所在班级里一大半男生在收集奥特曼卡牌，“放学后偷偷玩，或者交换”成为必不可少的活动。

大概两年前，杜杜看到同学收集奥特曼卡牌，自己也开始集卡。最贵的一次花了325元，在实体店购买了四包卡牌，每包卡牌能有十张稀有卡。如今，他手里已有几百张奥特曼卡牌，以及一本立体卡册。

奥特曼卡牌被赋予不少功能，社交只是其中之一。孩子们之间，谁拥有了稀有指数颇高的ZR卡，也就意味着更受欢迎。

奥特曼卡牌从R至ZR分成8个类别，卡片稀有程度从两颗星到五颗星，被分成了四个级别。对于ZR卡有多难收集，记者搜索卡牌包爆出率数据看到，均价10元左右的奥特曼卡牌包中有8张卡牌，往往仅有1张卡牌为ZR卡，大多时候这1张卡牌会是比ZR卡价值更低的卡牌。而售价更低的卡包，ZR卡出现的概率更低。一位B站内容创作者的视频显示，其买光了周围一家门店的所有卡包，却并未抽到一张ZR卡。

分享、交换等方式，唤起玩家炫耀心理并激发购买欲望。杜杜表示，周围大部分同学就是单纯为了收藏，ZR卡牌的“攻击力”和“防御力”并没有特别高，但是它比较“炫”。这成为其受追捧的原因，“一般的卡牌背景不能动，ZR卡的背景会动”。

这家主营卡牌上市公司年入超6亿

奥特曼卡片蕴含巨大的市场能量。华经产业研究院数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。与国际市场相比，我国的卡牌游戏起步较晚，尚处蓝海。

上游新闻了解到，目前，国内集换式卡牌领域龙头企业有卡游动漫、华立科技、云涌控股等。

2021年9月，卡游动漫被曝获得红杉资本投资，估值达到10亿美元级别。公开资料显示，卡游动漫不仅覆盖多家电商等线上渠道，还拥有100多个线下经销商，产品遍布全国31个省、自治区、直辖市，覆盖率达到90%以上。

华立科技主营奥特曼IP，于2021年6月登陆A股。而手握宝可梦、游戏王等IP的云涌控股也已向港交所递表两次。

华立科技招股书显示，2018年-2020年，华立科技动漫IP衍生品收入分别为4160.23万元、6558.66万元、6821.90万元；其中，奥特曼形象卡牌收入分别为1181.35万元、3990.57万元、4168.02万元。华立科技表示，目前发行人动漫IP衍生产品的销售主要系销售动漫形象卡片。

财务数据显示，2018年-2020年，华立科技分别卖出1495.59万张、2334.35万张和2277.07万张动漫形象卡片，2020年度，仅奥特曼一个IP的卡牌，就创造营收4168.02万元。奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比也从2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始终是华立科技的“第一带货人”。

图：华立科技招股书

2021年，华立科技实现营业收入6.27亿元，同比增长47.55%；归母净利润 5253.5万元，同比增长14.06%。报告期内，其动漫IP衍生产品营业收入1.75亿元，占总收入的27.9%，同比增长156.52%。

律师：“隐藏式”卡牌营销可能涉嫌欺诈消费者

除了奥特曼卡，卡牌的“氪金”游戏远不止如此。目前斗罗大陆、叶罗丽等均推出了IP周边卡牌，与当年水浒卡不同的是，不少卡牌属于集换式游戏，不仅可以用来竞技，还会不断推出新的系列、款式。于玩家而言，永远在收集的路上，却又“凑不齐”。

今年年初，中消协称，商家过度营销，消费者易中套上瘾。有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买动机和欲望；还有的打造“系列”概念，并设置一个最难获得的隐藏款等进行饥饿营销，抽中概率大都为“百里挑一”。尤其是青少年群体，由于好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全，十分容易上瘾。

事实上，卡牌售卖的抽盲盒“套路”对自控能力较弱的孩子来说，是一种很难抵挡的诱惑。对此，北京市中闻律师事务所律师赵虎称，对卡牌的监管，可以从消费者权益保障角度考虑，保证消费者的知情权是商家的义务，这一点卡牌制造商应当特别注意。

“与‘盲盒’隐藏款一样，那些所谓稀缺性高、等级高的‘好卡’究竟有多少？是真有还是压根就没有？这都是消费者和商家之间的信息不对称。”赵虎表示，商家有可能利用这种信息不对称，触发消费者的“中奖”心理，让他们永远也买不到，这样的话涉嫌欺诈消费者。

“从保护未成年人的角度，卡牌的确容易引发未成年人非理性消费，但在法理上似乎难有定论。”赵虎表示。

上游新闻综合北青网、每日经济新闻、红星新闻、中新经纬、共青团中央公众号

编辑：刘登

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