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动态:新华网联合得物App发布《国潮报告》

2022-06-17 05:54:28   上游新闻


(资料图片仅供参考)

近日,新华网联合得物App发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,全行业国潮品牌消费中,“90后”“00后”成为绝对主力,贡献了74%的国潮消费,在得物App,这一比例更高达87%。

国潮品牌之所以如此受年轻人欢迎,除了这些年产品质量稳定提升之外,更得益于国潮品牌所蕴含的文化自信,上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示,“具体到得物App,‘90后’‘00后’买国货、晒国货在得物成为一种潮流。作为一种价值符号和载体,国货、国潮产品这些在年轻一代的消费者中形成共鸣,是价值认同的外在表达方式。”

据悉,《新华网》发布的《国潮报告》,以年轻消费者聚集的“得物App”为研究样本,通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势等三大维度分析指出,年轻人强烈的文化自信和民族自豪感打开国潮发展的空间。年轻人需求的结构性新变化,为国潮品牌提供了新机会,也为更多国潮品牌提供创新思路。

《报告》指出,年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求,促成国潮品牌通过设计、研发多样化新品,满足年轻人需求,迅速扩大品牌的年轻用户群,为品牌未来拓展空间。报告以得物App为例,2020年,得物App发售国潮新品数增长近8倍,年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍,不少新品一经上线即告售罄。

复旦大学管理学院市场营销系教授蒋青云曾表示,目前“新国货热”确实有新意。一个体现是它对接了新的人群。事实上,具体到某一个品牌,其创新都应当去对接新的人群,因为抓住未来的消费者才是品牌的长久生存之道。当前,“95后”“Z世代”等热词,说的都是新兴的消费人群,也是“新国货”主要的目标市场。但是,新消费人群并不总表现为年龄或地域特征,而是具有新的消费偏好的人群,这就涉及“新国货”的第二个“新”——对接新的消费行为。“新国货”品牌经营者要充分洞察消费者,理解他们新的消费行为。

《报告》通过多个案例呈现,国潮品牌通过新品迅速打入年轻圈层成为“社交符号”,突破原有产品线、消费人群、品牌文化,实现“破圈”。例如,随着中国人首次进入自己的空间站,年轻人因为中国航天技术的突破,有超过10万人扎堆在得物App购买某国潮品牌首发的“宇航员”元素新品项链,“宇航员”玩偶首发2小时内即售罄。

不少国潮品牌还与重视精神价值、分享表达的年轻人深度共创,在得物App社区,敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花、中国锦鲤等国潮文化符号,不仅是年轻人的讨论话题,还是他们的穿搭时尚,让品牌寄托的传统文化在年轻人中传承,国潮不仅是一种消费热潮,更是精神文化潮流。

邸俊鹏表示,国潮品牌可以借助新电商平台首发多样化新品作为沟通契机,融入年轻人的日常生活,释放特有的文化价值,进一步让国潮品牌焕发生机。“国潮品牌和新电商平台的密切互动,可以说是国潮成为国潮的一个主要原因,一些品牌正是利用了新平台的流量、注意力经济和网络效应,形成了消费热潮和新风尚。”

上游新闻记者 顾立

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