(资料图片仅供参考)
近日，新华网联合得物App发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费，在得物App，这一比例更高达87%。
国潮品牌之所以如此受年轻人欢迎，除了这些年产品质量稳定提升之外，更得益于国潮品牌所蕴含的文化自信，上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示，“具体到得物App，‘90后’‘00后’买国货、晒国货在得物成为一种潮流。作为一种价值符号和载体，国货、国潮产品这些在年轻一代的消费者中形成共鸣，是价值认同的外在表达方式。”
据悉，《新华网》发布的《国潮报告》，以年轻消费者聚集的“得物App”为研究样本，通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势等三大维度分析指出，年轻人强烈的文化自信和民族自豪感打开国潮发展的空间。年轻人需求的结构性新变化，为国潮品牌提供了新机会，也为更多国潮品牌提供创新思路。
《报告》指出，年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求，促成国潮品牌通过设计、研发多样化新品，满足年轻人需求，迅速扩大品牌的年轻用户群，为品牌未来拓展空间。报告以得物App为例，2020年，得物App发售国潮新品数增长近8倍，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍，不少新品一经上线即告售罄。
复旦大学管理学院市场营销系教授蒋青云曾表示，目前“新国货热”确实有新意。一个体现是它对接了新的人群。事实上，具体到某一个品牌，其创新都应当去对接新的人群，因为抓住未来的消费者才是品牌的长久生存之道。当前，“95后”“Z世代”等热词，说的都是新兴的消费人群，也是“新国货”主要的目标市场。但是，新消费人群并不总表现为年龄或地域特征，而是具有新的消费偏好的人群，这就涉及“新国货”的第二个“新”——对接新的消费行为。“新国货”品牌经营者要充分洞察消费者，理解他们新的消费行为。
《报告》通过多个案例呈现，国潮品牌通过新品迅速打入年轻圈层成为“社交符号”，突破原有产品线、消费人群、品牌文化，实现“破圈”。例如，随着中国人首次进入自己的空间站，年轻人因为中国航天技术的突破，有超过10万人扎堆在得物App购买某国潮品牌首发的“宇航员”元素新品项链，“宇航员”玩偶首发2小时内即售罄。
不少国潮品牌还与重视精神价值、分享表达的年轻人深度共创，在得物App社区，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花、中国锦鲤等国潮文化符号，不仅是年轻人的讨论话题，还是他们的穿搭时尚，让品牌寄托的传统文化在年轻人中传承，国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。
邸俊鹏表示，国潮品牌可以借助新电商平台首发多样化新品作为沟通契机，融入年轻人的日常生活，释放特有的文化价值，进一步让国潮品牌焕发生机。“国潮品牌和新电商平台的密切互动，可以说是国潮成为国潮的一个主要原因，一些品牌正是利用了新平台的流量、注意力经济和网络效应，形成了消费热潮和新风尚。”
上游新闻记者 顾立
标签：
营业执照公示信息