5日是立夏。湖北气温攀升，荆楚大地迎来热情的阳光。极目新闻记者在电商平台上看到，防晒产品等夏日潮流产品的消费已开始走热，消费者置办新装的需求也在不断提升。
今年春夏的潮流消费呈现怎样的趋势?记者从京东消费及产业发展研究院发布的《春夏潮流时尚消费趋势报告》(以下简称报告)中了解到，3月以来，功效护肤品和美妆产品迎来一波销售热潮，如防晒产品销量环比增长超180%;消费者置办新装的需求不断提升，男装和女装的销量均实现环比大幅增长;同时在“颜值经济”加持下，越来越多消费者期望从头精致到脚。
防晒产品销量环比增长超180%
“我的防晒霜刚刚到货，今天正好用上。”家住洪山区的吴女士说，看到天气预报本周一直是晴热天气，自己就在网上提前下单了一款防晒产品，“因为暑假想健身游泳，所以选择的是防水型的。”
事实上，“颜值经济”依然是夏日潮流消费的引领力量，消费者不仅注重基础的面部护肤保养，面膜、精华、口红、香水等基础商品也成为刚需。报告显示，从3月以来面部护肤各品类销量占比来看，面膜、乳液/面霜、洁面、套装/礼盒、面部精华的占比分别达17.5%、12.4%、10.7%、8.2%、7.3%。从销量增幅来看，防晒产品、卸妆产品、面膜3月销量环比上月增幅分别达184%、48%和43%，补水保湿和修护是消费者在护肤类产品上的关键需求。
美妆方面，口红和香水作为彩妆主力依旧保持较高占比，蜜粉、粉底液、粉饼成为新的品类增长点。总体来看，在美妆护肤领域消费者更青睐高端大品牌商品，而新兴品牌的崛起也让消费者在价位和功效上有了更多选择。此外，消费者不再满足于基础护理，开始注重产品的功效性，使用进阶型的产品，如防晒霜的选择上除基础防晒功能外，消费者还更加注重防水、保湿等;蜜粉/散粉类产品除美白效果外，还追求控油和定妆持久性。
潮牌女装销量环比增长近280%
“颜值经济”也促进了服饰内衣类产品的消费。报告显示，男装类中POLO衫、短裤、男士T恤、男装套装、中老年男装的销量环比增幅分别达680%、506%、359%、191%、189%;女装中，女士T恤、设计师/潮牌、雪纺衫、秀禾服、短裤的销量环比增幅分别达502%、279%、276%、245%、242%。
“以前喜欢买品牌服饰，最近喜欢上了小众的设计师品牌，觉得特立独行，不撞衫。”进入职场已有15年的刘女士说，自己注重服饰本身的舒适感，此外有设计特色的服饰产品更能吸引眼球。
除了设计师品牌及潮牌服饰等越来越受欢迎，消费者还注重通过各类服饰配饰来增添自身的个性感，如渔夫帽、潮流眼镜等产品的销量均取得快速增长。报告显示，渔夫帽、时尚腰带、遮阳帽、装饰眼镜、太阳镜的销量环比增幅分别达695%、471%、428%、308%、270%。
报告分析认为，不同人群对提升颜值有着不同的需求。16-25岁人群走在时尚潮流前线，更加注重面部的妆容，购买了更多美妆护肤类产品;已经步入社会并开始构建家庭的26-35岁人群则更加重视身体健康，购买了更多个护健康类产品;更加成熟的46岁以上人群在购物偏好上更倾向于服饰内衣，让自己穿着更加舒适且具有设计感。(记者 陈红)
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