4月21日国内主流媒体观点聚合：

品牌联名不能一联了之

联名是时下品牌营销热衷的玩法，一些兼具话题传播与产品创新的联名款，能为品牌带来诸多价值。近期，椰树与瑞幸联名的新品首发日销量超过66万杯，使双方获得比单打独斗更大的影响力，实现“1+1＞2”的营销效果。吃准联名红利，各路品牌都在变着花样玩跨界联名，试图赢得眼球和销量。成功者有之，翻车者也不少。那么，喧嚣与火爆背后，什么才是跨界联名赢得消费者长期认可的根本？

品牌联名千万条，为消费者带来新的价值是第一条。品牌联名不能一联了之，更不能为了一时热度而舍本逐末，一味跟风只会被流行“绑架”。《2021全球时尚IP白皮书》显示，79%的“新世代”表示购买联名单品更侧重对其个性与风格的考量，而非跟风。经济日报评论认为，联名款商品，卖点在“联名”，重点仍是产品价值。联名只是众多营销手法中的一种，好的、对的产品才是品牌发展的根基。这就需要联名品牌把消费者的需求和消费体验摆在突出位置，围绕需求创新商品，并不断迭代更新，提高产品质量，增强品牌实力，做到既卖得了情怀，又经得起市场考验。抛开联名的噱头，广大消费者最关心的还是产品满足了他们什么需求。

避免会员分层变成会员缩水

4月18日，优酷新剧在会员抢先看基础上，推出邀请好友可以再抢先看最新两集的活动。值得一提的是，解锁每一集都需要邀请5名不同的好友，助力者还要看完小视频才能助力。电商平台拉新方式对内容平台适用度如何，都是优酷仍需面对的问题。

“抢先看”途径上，让会员再付钱还是拉好友，没有本质区别，都是此前被密集点名的超前点播。2020年，爱奇艺在老会员协议中增加超前点播相关规定，因未尽到合理提示义务，更新条款被判决无效。对原告要求取消超前点播这一机制的请求，法院则未支持，理由是商业模式探索本身不违反法律规定。正因如此，普通会员基础上的星钻VIP会员、拉好友再抢先看等超前点播新变式层出不穷。超前点播新变式是长视频平台应对营收压力之举，但即便国内长视频平台整体收费比国外低，差异化付费等商业模式相关探索的用户接受度还是不高。究其原因，一是因为长视频平台在改进原来扁平化会员管理过程中，未能区分好不同等级会员权益，使老会员含金量缩水；二是内容没升级，升级会员收费就没有说服力。南方日报评论认为，长视频平台想在现有会员制度上探索营收新路径，要靠内容创新和差异化运营带动。质价对等，用户才会为商业模式创新买单。

有公司为防“摸鱼”检查员工手机电量图！管理模式是不是跑偏了？

为防员工“摸鱼”，公司够拼的！据报道，武汉一网友发文吐槽称，领导发布群公告要求员工下班前将手机电量消耗截图私发检查。检查时不只是单纯的看剩余电量，还要检查当天手机各类App的消耗电量，目的是不让员工上班期间刷视频、玩游戏。当然，员工上班“摸鱼”是不对的，磨洋工应该受到批评。但是，与要求员工下班前将手机电量消耗截图私发检查相比，管理者更应思考的是，为何员工会“摸鱼”？如果大批员工都“摸鱼”，问题恐怕不都在员工身上。管理者应反躬自省，企业文化是不是变味了，公司管理模式是不是跑偏了，整个企业的风气是不是发生改变了？

齐鲁晚报评论认为，不把员工当人看，员工就不可能把企业当成家；把员工当贼防，员工就会跟企业离心离德。对员工不可放任不管，但是，好的管理之道带来的是事半功倍，反之则会导致事与愿违。遵循管理规律，尊重人情人性，让员工感受到温情，员工才更有拼搏精神，与企业一道攻坚克难，渡过难关。

解套“培训贷”还需上好这一课

近日，有媒体援引全国学生资助管理中心消息称，多名大学生遭遇“培训贷”骗局。有培训机构以提供兼职工作为由，诱导学生接受课程培训，并引导学生在网络平台填写不真实信息办理“培训贷”。至于结果，要么公司“跑路”，要么培训结束后以培训考试或入职考核不合格等为由，告知学生无法被录用。求职的学生“竹篮打水一场空”，还背上贷款，支付高额利息。

近期，部分大学毕业生在求职时进行“反向背调”，引起舆论关注。如果大学生在做任何规划时，都有这样的清醒意识，做足“背景调查”，自无“虚假招聘”“培训贷”等滋生的土壤。而要提升大学生相关的观念水准与能力水平，有赖于高校对大学生生涯规划教育与就业指导的重视与投入。光明日报评论认为，需要注意的是，生涯规划教育、就业指导不该是给学生简单灌输“不要挑挑拣拣”“先就业、后择业”等模糊概念，而应注重培养学生甄别并分析外部环境、用人单位情况的能力，提高自我认识水平和基于此的决策能力和执行能力。如此，走出校门的大学生无论选择何种就业之路，都会更加理性。

警惕违规网售医疗器械的风险

包皮环切器、强脉冲光脱毛仪、夹鼻止鼾器……目前，不少医疗器械都可以通过电商平台购买，然而，不是所有医疗器械都可自用。部分商家在线上销售医疗器械并不规范，在宣传方面只讲操作便捷，却不告知消费者相关产品属于医疗器械，也无任何风险提示。由此导致的结果是，缺乏医学知识的消费者在购买医疗器械后自行操作屡陷险境。

虽然我国法律允许推荐部分医疗器械给个人自用，但是，商家必须严格按照相关法律要求宣传、销售，消费者也要理性购买——选择合法规范的商家和产品，不要被商家误导后盲目购买和操作。某种角度上说，网售医疗器械行为不规范其实是在“兜售风险”，商家只管数钱，而消费者则面临不当操作可能带来的隐患。工人日报评论认为，对这些乱象，寄希望于消费者靠自己的能力去判断和避免，并不现实。一者，商家自身要掂量后果，不能为了赚快钱而置消费者健康、生命于不顾，一旦出了事，其必将面临相应的索赔和行政处罚；二者，电商平台不能纵容商家胡来，应严格准入和日常管理，采取有效手段遏制商家的任性而为；三者，监管部门应该有更大作为，让那些故意混淆视听、违法违规销售的商家现出原形，不敢再作妖。

上游新闻评论部综合

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