3月29日，全球知名市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告显示，2021年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现同比增长13%和6%，全年的增长率创下新纪录。在海外高端市场越来越受关注的背景下，中国家电品牌进入一个转型的关键时刻。
数据显示，游戏电视的平均销售额在2021年实现了同比增长57%，70吋及以上的电视增长了49%，智能冰箱同比增长33%，智能洗衣机同比增长71%，其平均价格增速远超2021年全年家电市场平均增长率（11%）。
在这背后，一众中国家电企业加速布局高端。
上游新闻记者注意到，海信国际营销公司副总裁刘斌前不久首次公开海信高端出海的小目标：在高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；在研发方面，海信将在美国日本建立全新的家电研发中心，继续加大投入和建设，实现产销研紧密协同；同时海信将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式开业，进入当地中高端商场。
作为中国企业中较早布局海外的品牌，海信2021年主营产品出口额均取得了跑赢行业的增长，尤其电视品类表现最为突出。
益普索2021家电品牌消费者调研的结果显示，海信电视的电视品牌资产位列第一。在全球高端市场，海信电视销售额在美国、墨西哥、以及英国、法国、德国等西欧重点市场涨幅均超过30%，海信激光电视全球市场销量同比增长279%，新兴的商用显示板块收入同比增长超过300%。2022年，海信制定了激光电视销售增长翻番的目标。海信国际营销副总裁刘斌表示“从行业发展和布局的态势看，我们预测全球激光产业获奖进入快速增长期”。
此外，还有一众家电行业持续加码高端。
以美的为例，旗下高端品牌 COLMO对自身的定位是“AI 科技家电”：冰箱的“AI多维营养科技”、空调的“AI智慧眼”，洗衣机的 “AI轻干洗”等。
隶属海尔旗下的高端品牌卡萨帝，产品已覆盖冰箱、酒柜、洗衣机、热水器、厨房电器、生活小家电、电视机、整体橱柜等。
中怡康数据显示，海尔智家万元以上冰箱份额达到37.4%，万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2%，1.5万元以上空调份额达到36.5%。
“以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势。”GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示，高端产品是全球电视和家用电器领域增长的驱动力。从GfK消费者研究中可以清楚地看到，消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，16%的人选择升级家中的电器，而不是等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。
在Norbert Herzog看来，具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间，关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。
上游新闻记者 严薇
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