3月28日，泡泡玛特发布了2021年全年财报。财报显示，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6％；注册会员达到1958万人，新增注册会员1218万人，创历史新高；2021年会员贡献销售额占比92.2%，会员复购率56.5%。“IP+渠道”保持强劲势头，在疫情反复之下，2021年泡泡玛特业绩持续高速增长。
报告显示，IP是泡泡玛特核心竞争力之一。2021年泡泡玛特IP收入分布更加均衡，7大IP收入破亿，已有头部IP保持活力贡献营收，新IP展露强劲发展势头。2021年是MOLLY十五周年，通过持续推出新品、跨界联名合作、主题展等运营，MOLLY依然保持着旺盛的生命力。2021年全年MOLLY实现收入7.05亿元，同比增长97.6%。此外，DIMOO和SKULLPANDA在2021年分别实现收入5.67亿元和5.95亿元，同比分别增长了79.8%和1423.8%。公司内部设计师团队PDC（Pop Design Center）推出了众多受欢迎的IP，如小甜豆以及2021年10月份上市的新IP小野。2021年小甜豆实现收入人民币1.62亿元，同比增长458.1%，小野单系列收入5220万元。
在产品创新层面，2021年泡泡玛特发力高端潮玩产品线MEGA珍藏系列。MEGA系列实现收入人民币1.78亿元，自2021年6月发售的９款1000% SPACE MOLLY系列产品吸引了共计870万人次参与抽签。MEGA珍藏系列主打“年轻人第一件收藏品”，在社交媒体引起超高话题度，致敬中国航天的SPACE MOLLY月岩、与韩美林联合推出的SPACEMOLLY×美林·密码以及携手EDG战队联合推出的SPACE MOLLY X EDG 骑士手办等联名款持续破圈，推动品牌影响力不断提升。
在渠道方面，上市以后泡泡玛特在线下开店方面并不激进，即便现金流充裕，也并未选择大规模高速开店。2021年在国内新开业106家门店，从2020年末的187家增至2021年的288家，并全面实现了门店数量和质量的提升。如北京国贸三期店、三亚亚特兰蒂斯店、成都宽窄巷子店以及此前官宣的上海南京东路全球旗舰店等，均具备地标性质。此外，2021年，泡泡玛特环球影城店和上海迪士尼小镇店也正式开业。除了在新店精细化运营以外，也在不断提升旧店质量，如北京APM店焕新后让人眼前一亮。
此外，线上渠道发展迅速，泡泡玛特抽盒机实现收入8.98亿元，同比增长92.6%。京东旗舰店和天猫旗舰店分别实现收入1.43亿元、5.99亿元，同比分别增长296%、47.5%。泡泡玛特连续三年取得天猫双十一大玩具类目销售第一的优异成绩。
泡泡玛特业务高速发展的同时，也致力于中国潮玩原创设计在全球的推广。2021年泡泡玛特海外业务稳步扩张，截至2021年底，海外门店达到7家。不久前开张的欧洲首店，引起当地粉丝大排长龙。
2021年，泡泡玛特线下乐园的建设也有了实质性进展，此前，泡泡玛特宣布与北京朝阳公园达成合作，将使用园内一部分区域打造首个线下乐园，目前项目可行性研究和概念设计已经完成。上市以后，泡泡玛特通过大版权合作、IP授权、线下乐园、对外投资等，正在构建起一个以IP为核心，更加全面健康的商业框架。
上游新闻记者 顾立
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