东方美学又出圈

《只此青绿》口碑人气双丰收

2022年1月底，由故宫博物院、中国东方演艺集团有限公司、人民网股份有限公司共同出品的舞蹈诗剧《只此青绿》“青绿”选段登上虎年春晚，节目中舞者的轻盈灵动的舞姿融入山水画中，将中华传统文化娓娓道来。尽管隔着屏幕，但许多观众还是在观看的过程中体验到了剧场般的沉浸感。该节目也成为虎年春晚最惊艳的一场舞台，实现了人气和口碑的双丰收。截止目前，《只此青绿》的媒体曝光量已达百亿级，成为2022年名副其实的现象级佳作。

《只此青绿》取材于北宋晚期画家王希孟的千古名画《千里江山图》卷，舞蹈编排强调一种古典舞的细腻与柔软，一颦一动、一顿一挫皆为韵律，展现了中华民族沉静、内敛的气度。其将唯美的江山图景搬上舞台，同时利用现代技术营造云雾缭绕的景观，当舞台前的水波泛起涟漪，绵绵青山则成为水中倒影，一实一虚交相辉映、精彩绝伦。《只此青绿》真正演活了王希孟的《千里江山图》，实现了古典、人文和科技的完美交融，不仅弘扬了传统文化，也大大提升了民族文化自信。

传统文化赋能品牌

联名合作成新趋势

从河南卫视春晚的《唐宫夜宴》，到央视春晚的《只此青绿》，传统文化的创新表达备受观众追捧，尤其受到年轻群体的喜爱。为迎合Z时代喜好，打造联名产品也逐渐成为各品牌的热门营销方向，试图以此来激活社交流量、产生带货效应。如“唐宫夜宴”与雀巢、饿了么等品牌就合作推出了联名产品，但在缺乏较多吸引力元素的情况下，频繁的联名合作则会加重消费者的审美疲劳，降低消费欲望，因而“唐宫夜宴”IP的联名产品大多反响平平，未能实现真正的破圈效应。而敦煌博物馆与电子烟品牌铂德的合作则因有误导青少年价值观的倾向遭到官媒狠批，引发负面口碑，敦煌博物馆品牌自身的价值也大打折扣。合作翻车的背后，恰恰体现的是品牌效果的失衡。传统文化IP需要选择理念契合、有正面价值的品牌合作，才能达到强强联手的效果，从而实现共赢。

自《只此青绿》成功出圈后，“只此青绿”也成为具有影响力和号召力的强势IP，品牌价值飙升，广告邀约不断。清明节前，来自四川的绿茶品牌“竹叶青”联名《只此青绿》发布春茶新品并播出宣传片。而吉利品牌CMA高端系列·中国星也与《只此青绿》正式达成战略合作，聚焦“汽车科技与传统文化”的探索融合。

汽车科技×传统文化=出圈秘籍？

不同于以往科技与文化理念形式的生硬拼凑，不只是一句简单的宣传口号。当吉利中国星与《只此青绿》的合作聚焦于“汽车科技与传统文化”的探索，“中国星&只此青绿 周边共创大赛”的推出意味着现代与传统碰撞的全面开启。在汽车设计、周边开发、体验互动等全过程中将这一理念更多触达到用户的生活里，让科技与文化的共融感染到更多年轻人，或许就是两者完美相融的“出圈秘籍”。

理念共享：传统文化与现代审美接驳

《只此青绿》极尽中国水墨画的意蕴与写意，舞者以身之形化作流动的山川意象，以舞绘出千里江山图之美，以衣之色晕染山水色彩，为观众拉开“美的序幕”。吉利“中国星”冠以中国之名，自上市之初就肩负起“为中国汽车品牌价值而战”的使命，敢于以“高价值”直面世界主流汽车。《只此青绿》之美，美在敢于不落窠臼，大胆的将山水的雄浑与柔美置于同一画卷之中；“中国星”之美，美在敢于突破陈规，将水墨色彩装点于汽车之上，用流畅的线条赋予美的享受，让传统之美与现代审美在汽车的尺寸之间交相辉映。

打破固有的价值定义需要勇气。《只此青绿》将千里江山搬上舞台，以形绘色，让喝彩声成为答案；“中国星”将品质做到极点，让消费者的购买力成为对品牌的最好认可。据了解，自2017年以来，吉利汽车已连续五年蝉联中国品牌乘用车年度销量冠军，中国星高端系列总销量已超32万辆。

受众一体：青年文化自信为后盾

消费主体的年轻化带来了消费喜好、理念的极大转变。当成长于中国经济腾飞时期的一代成为市场中的主导者，青年群体对传统文化的推崇成为了新的市场风向标。近年来，国风成为年轻人的“心头好”，从食杂百货到服饰穿搭，国货成为装点青年群体的新标志。同时，从河南大水中“患难见真情”的鸿星尔克到近期传出“宁可饿死，不收一分外资”的白象，可以看出爆款国货出圈的背后是中国传统文化价值的闪耀。在真实的亲身体会中，青年群体或许更深刻地体会到了传统文化不是曲高和寡，不是空洞的意义输出，而是对传统之美饱含深情的“曲高亦和众”的赞美。

对于随时变更动荡的市场来说，传统的明星代言成为程式化的普通内容，粉丝群体的支持与消费很大程度上无法支撑品牌后续发力。因此摒弃普通代言，让传统文化作为宣传的战衣，或许更契合“国货当道”的浪潮。“中国星”与《只此青绿》的联合，正是借助现代科技传承中国传统文化内核，将“敢为”“敢创新”融会贯通，以多元的创新交互方式拥抱吸引着更多的年轻群体。当传统文化内核成为了支持品牌发展的持续动力，这样富有“中国式浪漫”的产品内核或许才能将更多吸引年轻人，将国风推至鼎盛的青年群体对其的认可也将带领市场进行更深层次的变革。

创新共融：现代科技致敬传统文化

“无名无款，只此一卷；青绿千载，山河无垠”，传世名画《千里江山图》以饱含哲思的中国传统美学意蕴征服了千万观众的心，它不仅是对传统文化的传承和表达，还是以传统文化为底色的创新。幕后团队通过XR（通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合、可人机交互的环境,是AR、VR、MR等多种形式的统称）、全息等科技手段，将磅礴的江山画卷搬上舞台，呈现出人在画中、画中有情的动人场景。在此，传统文化插上科技的翅膀，让世界看到了中国之美。

以现代科技致敬传统文化，用“青绿之美”渲染产品之力，也是两者价值共振的内核。汽车只是交通工具，但当文化注入“中国星”的内核，它便成了富有传统底蕴的“血肉之躯”，带领每一位用户驰骋于融合的意境之中，沉浸于传统文化与现代科技的碰撞之美中。

生硬的交融带不来消费者的信任与支持，现代科技以更富共鸣的方式搭建起双方沟通的桥梁，两者虽属不同领域，但其内核却意外一致，科技与文化引领的创新共振在短暂的舞台、动荡的市场皆达成和谐的统一。

青衫蓝绿下看传统文化崛起密码

跨界合作——破圈输出下的爆红秘密

近十年，随着消费多元化和民族文化的广泛认同，消费者对于国产品牌给予越来越多的信任，不少国产品牌借此传统文化东风实现自己企业销售额的扭亏转盈，甚至在此机遇下重新成为中华传统文化和现代消费需求的桥梁，实现自己品牌内涵的再构建。在这个过程中，企业品牌和传统文化互为助力，民族品牌通过植根于中国源远流长的文化环境，立足于中国特有的消费习惯和市场，借助于科技赋能文化传播，自下而上不断构建自身破圈路径，融入中国传统元素扩大产品受众面。而传统文化则老酒装新瓶，以更加贴合年轻人的表达形式和更为多元的传播渠道，让深耕传统文化创作不再籍籍无名，打破“酒香也怕巷子深”的传播困境。

吉利品牌CMA高端系列·中国星与《只此青绿》的战略合作，以青绿二色着染汽车设计凸显诗情画意，让现代科技和东方美学的又一次碰撞引发独特的化学反应。

交互体验——全民参与助力品牌传播

Z世代作为互联网的原住民，在互联网的交互性特征下，相较于以往的单向传输模式，Z世代更愿意参与到内容的生成和分发过程中，用自己独特的视角解构官方话语、传播自己的文化模因。

目前，“中国星&只此青绿 周边共创大赛”已于线上全面开启，除围绕汽车设计以及周边开发等方面的“只此青绿”元素的融入外，吉利星瑞还以此为契机，积极号召更多用户参与中国传统文化的多元化推广。将消费者纳入到品牌重塑、文化创新的流程中来，最大化消费者的参与热情，以更加多元化、趣味化的创新交互形式拥抱Z世代，不仅能够更加深入地强化消费者和品牌之间的联结，更能够激发全民创新活力，探索传统文化和现代科技融合新路径，基于“科技+传统文化”的新定位，实现文化价值和品牌价值相互提升的良性循环，打造品牌IP，助力品牌传播。

中国故事——打破文化壁垒推动对外传播

2021年吉利汽车累计出口量达到115008辆，同比增长58%。随着中国产品走出国门，中国企业也成为讲好中国故事、传播好中国声音的重要主体，不仅要将自己的利益得失作为营销传播的落脚点，更要在其中体现出国货品牌的品牌理念和核心价值。

此前，吉利汽车联合三星堆博物馆推出“星火计划”，以科技致敬文明，向世界展现中华文明的魅力。无论是“星火计划”，还是《只此青绿》，吉利不是将传统文化简单复刻，而是将文化之美融入品牌DNA，以科技向美，让文化向新，使中华传统文化搭载吉利现代科技以别样的时代表达力向世界讲好中国故事，传播好中国声音。由此可以窥见，吉利的野心不仅仅是借由传统文化营销传播，更是将中国千年的美跨越时空以数字化的方式讲给世界，让独特的东方之美打破文化壁垒以更加生动的形式被世界看到。

随着中国逐渐走向世界舞台中央，不同的文化涤荡下难免会使民族文化陷入合法性危机，中国品牌更应在这深度融合的时代认清自己的定位，就像吉利汽车一样，坚定文化自信、深耕传统瑰宝、创新表达形式、展现中国力量，让中国文化走向世界，让中国“智”造遍布全球。

关于“上游汽车·品牌营销研究中心”

“上游汽车·品牌营销研究中心”长年专注关注汽车行业品牌传播和营销动态，联合汽车行业和营销传播领域专家、学者，洞悉汽车领域品牌传播动态，研究经典案例分析，提炼汽车品牌传播思考，为汽车品牌商业传播赋能。

上游新闻 符蓉 通讯员 曾航 吴梦涵 杨韵璇

标签： 汽车科技