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正向直播打赏有利于文化传承,需区别对待

2022-03-06 14:22:37   上游新闻

当下,网络主播的社会价值正在逐步得到认可,相关法律法规的不断完善之下,整个行业趋于规范。各个直播平台上,戏曲曲艺、户外运动、田园生活等新颖有趣的内容,让网友有机会通过不同视角来看待这个世界。

丰富的视频内容,满足了网友的多层次文娱需求,也让更多草根文化有了展示自己价值的机会。随着行业的专业化发展,不少专业公司建立了培养、包装、输送的完整产业链,一定程度创造了新的就业机遇。

更高层面看,近年来,互联网、大数据、云计算、人工智能等技术快速发展,数字经济融入到了文化产业的发展之中,数字化转型成为了文化产业改革的重要助推器。 一方面,传统文化通过新兴媒介扩展了自身的传播范围,为自身的传播提供了新的途径,提升了传播的到达率;另一方面,需要保护的历史传承也有了更好的技术根基——如数字技术对文化遗产的研究复原,虚拟现实、数字孪生等新技术为其提供了更好的留存环境。

回到网络主播本身,正向的直播打赏,是他们合理收入的重要组成。比如,网络平台上一些来自非遗领域的传承人,通过直播平台,主动参与到小众传统文化的传播中来,通过自己精心设计制作的短视频,在传播我国传统文化的同时,也为自己带来了更合理的收益。

特别是在戏曲行业中,有杭州黄龙越剧团的专业演员余玉婵,已经在抖音发布了360多个短视频,并积累了85万粉丝,现在只要她有时间,晚上就会在直播间给网友唱戏。她的打赏收入,已经超过了演出,成为了主要收入来源。“抖音带给我的不仅是物质上的回馈,更重要的是拥有了一批真心喜欢我的人,这对我来说才是最大的财富。”她曾这样表示。在这个过程中获得合理回报,这也将对传统文化尤其是面临“后继无人”地方戏曲的传承起到很好助力。这样看来,直播打赏的过程,更类似于向知识付费,是合理合法的行为。

目前,这样的现象正在成为大势所趋。根据去年底发布的《2021抖音非遗戏剧数据报告》,截至2021年11月,抖音实现覆盖98.83%国家级非遗戏剧项目,非遗戏剧视频累计播放600亿次,累计获赞22亿次。平台成为网友观看非遗戏剧、学习戏剧知识的重要平台。此外,过去一年,非遗戏剧视频播放量同比增长1倍。90后、00后观众占比超50%。非遗戏剧中的濒危剧种潮剧、粤剧、扬剧、闽剧和华阴老腔等在平台也收获关注,短视频平台在保护非物质文化遗产中正在发挥重要作用。

当然,新兴产业的发展,也容易滋生新的问题。比如蹭流量无底线、直播低俗内容等问题,也让行业发展受到了一定限制。治理直播行业需区别对待,直播打赏需要的是更加精准科学的落实监管,在保护直播者的合法报酬的同时,疏堵结合,加强正能量引导,而不是一禁了之。

当下,社会对文化保护的意识日益强烈,越来越多的年轻人也对传统文化体现出了更高的热情,文化新业态得到了蓬勃发展,越来越多的互联网企业也加入到了这个行业之中。文化产业推出新产品、发展新业态,已经成为了大势所趋。在这样的背景之下,取其精华、去其糟粕,需要监管部门及平台一起用力,依法监管,保障消费者和从业者合法权益,激励大众广泛参与,从而促进行业的健康发展。

上游新闻记者 顾立

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