“今年这个春节，我们一家又入手了一个大件，买了一套房子，凭经验觉得买房是个愁人活儿，但没想到这次会买得如此舒心。”
刚过去的春节，刘先生作为返回重庆区县过年的一员，在走亲戚的时间以外，陪家人逛了垫江大大小小十几个楼盘，直到逛到碧桂园的楼盘，才完成了购房动作，并感慨不已。
不是第一次买房的刘先生，为什么这一次会受到如此触动？刘先生经历了什么？
这一切，要从碧桂园推出的一系列新春置业暖心活动说起……
聚焦“家圆归心”，引发新年情感共鸣
“渝生碧有你，家圆归心季”，这是重庆碧桂园针对2022年春节发起的暖心活动，为千万颗思念归家的心，送上属于碧桂园的关怀。
通过洞察全民对重聚团圆的心理诉求，重庆碧桂园以“家圆归心季”这一具备社会节点意义的核心主张，集结20城36盘，从品牌溯源到新春团圆建立情感链接，以更加深入人心、更加接地气的方式，引起置业者情感共鸣。
2022年2月1日，大年初一春节伊始。“碧桂园在重庆”视频号上，便发布了首张年味刷屏海报，以动态有声形式演绎项目价值点。一经上线，便引起了大家的高度关注。随后至大年初五，保持每天一张年味海报的刷屏，热度持续发酵。
这系列年味碰撞海报，不是纯粹促销信息的轰炸，而是十分用心的结合大年初一至初五走亲访友的拜年习俗，植入项目信息，为购房者创造与品牌的关联，以此来形成感知刺激，渲染出浓厚的年味和归心氛围。
作为“信息接收者”的刘先生，就真切感受到其中情意：“相比于其他房企促销的直白表达，碧桂园让我感受到了幸福年味，我更愿意选择用心对待客户的房企。”
开展实际行动，20万家电好礼助力团圆
“渝生碧有你”，对于重庆碧桂园来说，这不是一句口号，而是一份使命，要让每一位选择碧桂园的置业者获得幸福感、安全感。因此，碧桂园也愿意投入更多资源来促成置业者的美好生活。
早在2022年1月29日，春节之前，碧桂园就开启了《直播选好房，春节不打烊》直播活动，用实际行动关心每个渴望安家的人。
直播中，碧桂园与一众网友在线分享团圆的意义以及这个春节的美好心愿，并拿出多种优惠玩法犒劳奋斗一整年的网友，圆满新春心愿。其中包括总裁优选好房、限时特惠直签、特价房限时秒杀、一口价等钜惠活动。
此外，在20城36盘的售房部，也落地有专属折扣、见面礼、超值特价房源、现金优惠等多重新春特惠。
更值得关注的是，在今年的新春购房活动中，碧桂园还特别豪送20万家电好礼，大手笔助力安家团圆，让置业者大呼过瘾。
“这次买碧桂园星宸的房子，不仅享受到专属折扣再叠加返乡万元优惠，还送了我一台价值万元的品牌冰箱，正好把父母家里的旧冰箱换了！”作为垫江碧桂园星宸“新晋”业主，刘先生感到既惊喜又暖心。
这些行之有效的购房福利，从另一种角度上看，也是碧桂园为更多返回区县或是留主城过年的购房者共享春节团圆的温情体现，让“家圆归心”的心意有了更多的现实意义。
聚力“全竞提升”，描绘美好生活新蓝图
作为一家行业龙头、世界500强企业，碧桂园一直致力于将"美好"理念贯穿至对"家"这一产品的营造中。2022年的春节“家圆归心”活动，只是碧桂园为广大市民营造美好生活的篇章之一。
作为新型城镇化进程者，碧桂园已经进驻超过1400个镇区，自2007年入渝以来，碧桂园顺应重庆城镇化发展需求，坚持“主城+区县”双轮驱动并行，持续深耕三四线市场，截至目前，已布局24个区、县，落地51子。
因此人们可以看到，像长桥江山、天麓、江山赋这样的项目，利用了重庆山地地形的高差，因地制宜进行了建筑打造，让居住者获得更舒适的居住感受，以此口碑相传。
2019年，为进一步提升重庆人民的美好生活，重庆碧桂园又提出全新品牌主张："渝生碧有你"，创意诠释企业发展的新阶段、新动能，既有与渝共成长的方向，也有一生持续服务的主张。
这也意味着，碧桂园重庆区域加速在各业务航道的探索，更为深入聆听业主真实声音、探究幸福生活背后密码，做人与美好生活的连接者。
所以，复盘重庆碧桂园2022年的新春置业活动，不难发现，它是"渝生碧有你"理念的一次更加深刻的落地与生长。让更多人买得舒心、住得舒心，重庆碧桂园已然在用实际行动逐步深化，并将触动千千万万个“刘先生”。
上游新闻 张雪梅
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