2021年12月7日，奈雪的茶迎来了品牌六周年的日子，作为“全球茶饮第一股”，奈雪的茶通过不断地努力和探索，成为了新式茶饮市场的优秀品牌。此次六周年，奈雪的茶正式官宣品牌大使——“NAYUKI”，并且发布了概念视频。这个来自美好多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。奈雪的茶推出的“NAYUKI”将品牌人格化，虽然不是明星代言，但是其效果并不弱于明星。奈雪的茶还同步推出了实物版IP潮玩，构建了一个更有趣且更有故事性的品牌空间。
截至2021年11月，奈雪的茶已经入驻全国80多个城市，门店数已达700余家。不仅如此奈雪还创新推出奈雪的茶PRO店，在空间设计上选择了现代简约风格，门店整体的色调给人更舒适的体验，门店设计更加强调空间质感。在新式茶饮行业竞争日益激烈的当下，奈雪的茶打出了自己独特的品牌玩法。此次奈雪发布数字权益艺术品，是叩开元宇宙大门的一次尝试。
奈雪的茶六周年期间实现了72小时斩获GMV 近2个亿的成绩，再次刷新行业记录。在这一次的活动中，奈雪官方渠道（官方小程序、抖音直播间、线下门店）销量占比达97%，数据背后，我们能够看到品牌自有流量之大。
奈雪的茶此次生日季活动保持着较高的复购率，而且有效地实现了迅速引流拉新的目的。借助诞生于奇幻星球的IP人物“NAYUKI”，奈雪的茶还做了行业领创性的尝试——围绕IP推出线上NFT数字艺术品。NFT数字艺术品具有不可复制、数量稀缺的专属特征，在元宇宙概念爆火的今天，奈雪的茶敏锐地捕捉到NFT的价值。
从#秋天的第一杯奶茶#翻红，抢占25亿网络焦点；到奈雪的茶6周年再次刷新茶饮行业记录，足以证明当前新式茶饮市场的火热，也看到仍有巨大空间。从2015年创立至今，奈雪的茶始终专注自身节奏，一步步收获消费者对品牌的认同和信赖，坚持以一种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常，以“美好自有力量”品牌主张实现品牌升级，品牌将顾客需求和持续创新放在首位，敢于突破，实现新式茶饮的全新升级。
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