12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的2021第六届博鳌旅游传播论坛在海南博鳌成功举办。论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育、传媒等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。
第六届博鳌旅游传播论坛现场
本届论坛的重磅环节——由中国传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”活动，于当日发布优质案例名单。其中，由乡伴文旅打造的树蛙部落·余姚项目在一众优质案例中脱颖而出，获选2021“文旅好品牌”优质案例“精品旅游目的地好品牌”。
据悉，本次2021“文旅好品牌” 从品牌、营销、传播三位一体的角度，发掘、展示年度有价值的、有穿透力的文旅品牌案例。征集期间，共收录百余项案例，经过组委会严格甄选，最终遴选出目的地好品牌、项目好品牌与活动好品牌三大板块共30个年度优秀案例。
本次“文旅好品牌”优质案例评选的首轮入围案例都是通过自主报名和专家推优进入的，入围案例需要具备传播力、穿透力、感染力，传播美誉度、通融度等特色，包括博物馆、文旅小镇、民宿、演艺等项目。随后，经过中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长、好品牌组委会主席丁俊杰，北京交通大学现代旅游研究院院长、好品牌组委会副主席张辉，中国广告协会会长张国华，原国家旅游局副局长杜一力，中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕等20位重量级文旅品牌、营销专家及媒体代表的终审建议，最终选出30个优秀案例，都是在疫情之下具有坚守、创新精神，彰显中国文旅行业底气、自信，以及价值主张的文旅品牌。
现场发布优质案例名单
树蛙部落是乡伴文旅利用品牌空间复合打造新业态的乡村振兴创新产品，以“生态、人文、创意、生活”的价值观、使命与愿景，倡导生态与自然保护、可持续生活方式、创新人类与自然和谐共存的生活场景。它不仅是民宿产品，更是站在乡村建设、城乡关系以及未来生态的角度设计的产品。
树蛙部落·余姚位于浙江省四明山鹿亭乡，这里是 7500 年前河姆渡文化的发源地，也有千年古村—中村，生态森林覆盖率 96%，植物种类近千种，主要动物一百多种，苔藓最厚处有 10 公分。周围的原始森林像一把擎天巨伞，能遮挡住人们视野里的大半边天。在森林的周围，散落着数栋设计简洁、线条优美的房屋，它们站立在繁茂的树丛里，仿佛天然就存在于自然之中，轻易就能收获都市住客的好感。
树蛙部落·余姚
树蛙部落·余姚共有 14 间客房，包含三角屋、鸟巢、穹顶屋和房车四种房型。产品在设计之初就选定了的具有童话感的树屋造型，既和大众印象中的民宿形成了差异，又满足了人们亲近自然的需求。这也让树蛙部落成为人们前往乡村的“目的”，而不仅仅是住宿配套。科技化也是树蛙部落的关键词之一，尝试全屋采用AI能耗控制系统及数据终端，并选择了被动式超低能耗建筑。
除了“华东最美树屋”外，这里还能体验到三联书店阅读空间，森林咖啡屋、森林工坊、溪流餐厅等生态空间，打造了属于树蛙部落独特的品牌用户认知。这些藏于野生秘境中的居所，让人们从枯燥无味的生活中走出，遵循自然的步调，回归山河湖海，享受与万物共同生长的喜悦。
乡村振兴，文旅先行。作为一家以推动中国乡村文明化进程为己任的公司，乡伴在促进城乡互动、保护延续乡村文化、助力赋能乡村振兴方面扮演着非常重要的角色。始终以共同富裕为乡村振兴的核心目标，全力推动乡村资源全域化整合、多元化增值，形成新的消费热点。树蛙部落·余姚产品的打造，不仅激活了当地乡村生态、文化、生活、产业共同融合发展，实现山林与村落、人与自然的和谐共生，更是成为全国知名的精品旅游目的地，为乡村带来了真正活力，切实促进村民致富增收。
营业执照公示信息