近日，重庆市发布商务发展“十四五”规划，规划明确，重庆市将进一步扩大开放和促进消费优化升级，到2025年，重庆将基本建成内陆开放高地与国际消费中心城市。相关话题引起广泛关注，怎样才算“国际消费中心城市”？作为一座内陆城市，重庆的优势何在？

重庆消费需求旺盛，海淘经济迅猛发展

重庆作为一个消费大市，近两年社零总额一直稳居全城各大城市第三位；今年前三季度，社零总额更是迈上1万亿元的台阶，同比增长23.7%。到2025年，该指标将突破1.55万亿元。不仅消费总量突破万亿元，2020年，重庆消费增速同比增长1.3%，增速高于全国5.2个百分点，位居全国第四。这一系列数据表明，重庆的消费需求是旺盛的。

随着消费者购买力的上升，其品质购物需求也迅速增加，逐渐将购物的范围扩展到海外，为海淘、海外代购提供了良好的“土壤环境”。2012年底，重庆成为我国首批跨境电子商务试点城市。重庆地处“一带一路”和长江经济带交汇点，近几年跨境电商发展迅猛，再加上因为疫情出境游的限制，越来越多人选择在家“云出境逛街”买全球，来自重庆市商务委的数据显示，今年上半年，重庆跨境电商进出口交易额61.4亿元，同比增长75.6%。

近几年天猫、唯品会、考拉等高速发展的拥有跨境类业务电商，也为消费者海淘提供了便利。像唯品会就与国内外众多品牌达成了合作关系，还在全球设立10间海外办公室和超两千人的买手团队，通过海外直采、极速发货，为消费者提供了一个快捷便利的海淘途径，成为消费者购买国际好货的不二选择。据唯品会“粉五特卖节”消费数据显示，11月24日-26日期间，重庆地区唯品国际商品销量同比增长超30%，其中进口保健品、母婴产品、美妆护肤、体用等品类增长最快。

80后是重庆海淘主力军，重庆妈妈最爱买国际母婴品牌

随着消费升级步伐的加速，消费习惯的变化，海淘购物已成为数亿网购人群的一种消费习惯，越来越多的重庆市民成为“海淘一族”。据唯品会“粉五特卖节”销售数据显示，80后是重庆地区海淘消费的主力军，年轻的95后后来居上，海淘消费同比增长高达15%，海淘年轻化趋势明显，90后、95后强劲的购买力带动重庆海淘潜力不断提升。

有别于人们认为海淘用户多为女性的传统印象，男性用户也热衷于海淘，唯品会消费数据显示，重庆地区男性海淘用户增长明显，消费潜力不断释放，他们最爱买的商品品类为服饰、鞋包、体用等，“AC米兰”品牌一款加绒运动裤最受男性海淘用户喜爱。除此之外，奶粉、母婴类用品仍然是重庆消费者海淘清单中的重要商品，重庆80后妈妈尤其爱海淘母婴产品，爱他美Aptamil、Bio Island、合生元BIOSTIME这几个海外品牌最受欢迎。

重庆的90后和95后等年轻消费者则更愿意为“精致”买单，他们买走了唯品会站内超过40%的美妆个护产品，涵盖防脱护发、面部补水、身体护理等产品，追求护肤“从头到脚”精致化。值得注意的是，“精致”消费之外，“健康”消费的市场空间正在放大，疫情让人们更注重健康，今年海淘保健品的人数大幅增长，Swisse一款成人柠檬酸钙片最受人们喜爱，养生逐渐成为大众的诉求。

追求“幸福感”提升，海淘“悦己消费”趋势明显

“悦己消费”的现象在重庆地区表现明显，尤以年轻人为甚，消费者更注重自我、个性，更强调品牌、品质，愿意在最大能力范围内取悦自我。以生活小家电为例，近几年受疫情影响，“宅”生活成为新趋势，消费者更多选择在家消耗时间，用于提升幸福感的生活小家电需求激增。据唯品会“粉五特卖节”消费数据显示，重庆地区榨汁杯、养生壶、迷你烤箱、空气炸锅、洗碗机、扫地机器、电动牙刷等各类新潮、高颜值的小家电产品消费增多。

另外，值得关注的是，“悦己消费”也体现在消费者的品牌选择上，满足细分需求和主打专业化的国际品牌产品成为了人们争相追捧的新产品。例如近几年在小家电市场爆红的品牌摩飞，凭借“电煮锅”“榨汁杯”“砧板消毒器”等网红产品掀起一波潮流，唯品会站内唯品国际销售数据显示，今年“粉五特卖节”该品牌产品在重庆地区销量增长超过100%。

充分利用跨境电商，加速打造国际消费中心城

2016年1月，重庆获批设立跨境电子商务综合试验区，重庆海关先行先试，创新监管模式，推进跨境电子商务综合试验区建设，取得明显成效，多家跨境电商纷纷在重庆布局业务。例如唯品会，其唯品会跨境电商西南运营总部在2016年正式落户重庆两路寸滩综保区空港功能区，该运营总部主要负责重庆与云贵川等西南省市跨境电商业务的网络销售、物流仓储、订单传输、结算支付等服务。从重庆跨境保税仓出货，本地的消费者可在48小时内收货，预计3-5天内可以送达国内消费者手里。

重庆市跨境电商一直保持高速发展，已基本建成两路寸滩、西永、江津、涪陵等综保区及开放口岸跨境电商产业集聚区。去年11月9日，重庆还有了第一个跨境电商退货中心仓——两路寸滩综保区跨境电商退货中心仓建成投用，减轻企业负担，畅通了退货“最后一公里”。

跨境电商日趋完善发展、进口产品供给增多以及进口新消费加速普惠化，大大激发了人们海淘消费的需求，再加上社交媒体发达、物流保障、政府在跨境电商领域的基础设施投入巨大等，都推动了海淘消费的发展，带动了重庆地区消费升级，进一步加速重庆打造国际消费中心城市的进程。在“十四五”期间，重庆将充分利用跨境电商等新模式新业态，推动外贸转型和高质量发展，全面促进消费，通过统筹推进国际消费中心城市培育建设，加快建设国际购物、美食、会展、文化、旅游等五大名城，满足人民日益增长的美好生活需求的能力显著提高。

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