一杯饮料1000元?深圳某家饮品店一杯名为“金玉三捻橄榄汁”的天价饮料引起网友的关注，26日深圳市场监管局通报调查结果：该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，已对该公司涉嫌虚假宣传立案查处。(11月27日 《人民日报》)
此前，该店员解释道“橄榄进价800多元一斤，制作需三小时，杯子是450ml的镇店之宝金色杯子。”无独有偶，前阵子涪陵榨菜推出了一款888元的五年沉香礼盒，一举成为榨菜界的奢侈品。先不说原材料的成本，所谓的镇店之宝或精致礼盒，难道也能变成卖出天价的噱头?
兴许是这些年消费升级，居民消费品质在不断提升，以前只管吃得饱，现在还要吃得好，因此一些平价产品开始打造高端品牌形象。且在消费主义盛行下，饮食类赛道上产品同质化严重，商家要靠花样营销才能获取品牌记忆点，比起看到千元“奢侈品”价格，店内二三十元出头的主打饮品更显亲民，再集中火力推广便能实现利润和爆点双“丰收”。可以说，这些天价饮品，是资本市场运作的新晋宠儿。
但为了达到营销目的而涉嫌虚假宣传，只会过犹不及、适得其反。虚假宣传涉嫌对消费者的欺诈，违背了企业诚信经营之本，若任其滋长、任其张扬，不仅破坏了市场的竞争和交易规则，也不利于建设公平公正、竞争有序的现代市场体系。
此外，品牌溢价也会造成对社会资源的浪费 。商家通过过度包装增加商品成本，抬高商品价格，造成原材料浪费和环境污染，并让“颜值”决定价格、只重外表不重质量的市场不正之风得以蔓延，在高度重视环保、倡导绿色消费、厉行节约的当下更是凿枘不入。同时，若真有消费者与这杯天价奶茶“情投意合”，为几十元的成本而付出上千元不免过于“小材大用”，这也在无形中助长了浪费主义和畸形消费观。
是否“虚假宣传”尚未定论，若真是“真材实料”“明码标价”，这种天价奶茶现阶段并不适合出现在大众消费的公共领域进行展示和售卖。虽要满足多元化的消费群体，但倘若走高端路线，这些高糖、高盐的饮食早就让一批更关注健康的有钱人“敬而远之”。再试想辛劳一天的“打工人”本想以茶代酒解忧，看到标价后却只能在柜台前驻足痴望，奶茶自由、榨菜自由本是普通人生活中的小确幸，并不适宜打造成普通人高攀不起的高端产品。中国实现全面小康并不代表着人均富翁，平民消费才是主流，幸福感从天价饮品中获取不了。
若这种现象不被制止，今有天价饮料、天价榨菜追逐市场，明天就会有天价大米、天价日用品。在国际通胀压力持续的背景下，若被一些媒体有意无意地为物价上涨制造声势，也会对社会稳定和谐带来一定冲击。
奶茶、榨菜等这类饮食价格应接地气，我们要发展中国品牌文化，而不是用天价来制造噱头。若为了利益虚假宣传、铤而走险，再多的繁华也只会是昙花一现，仅有好的营销而缺乏质量支撑，则很容易被市场淘汰。
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