2021天猫双11都有哪些新的消费趋势？11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品。生活需要小惊喜、小乐趣、安全感和温暖陪伴。在2021年，这10件单品构成消费者的天猫双11记忆。
1.滑雪板
北京冬奥会脚步临近，滑雪成为今年冬季最潮户外运动。截至11月11日凌晨1点，天猫上的滑雪装备成交额同比去年增长超140%。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。
飞猪数据显示，双11期间冰雪旅游增长了2倍以上，7成消费者是南方人。
2.户外电源
11月1日至9日，移动电源销量同比增长230%，成为当之无愧的“黑马”。
2021年流行的“精致露营”，不仅有帐篷、桌椅，还要有烧烤、火锅、灯光、音乐。资深玩家更是带上了相机、电脑、无人机、小冰箱、榨汁机、投影仪等装备，难怪“宅家续命靠空调，露营体验靠电源”。移动便携的户外电源，让露营既有新鲜感又从未远离舒适生活。
3.宠物玩具
今年天猫双11，宠物玩具成为宠物行业增长最快的品类之一。发声玩具、逗猫魔盒、猫咪转盘、自动毛绒球、猫爬架等备受关注。问鼎行业第一的新品牌未卡，就以一款“网红”仙人掌猫爬架成交额超百万。
4.考古盲盒与手办
11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、甘肃省博物馆等五大博物馆还首次联手，集合各家馆藏珍品，上新了限量版联名考古盲盒。
考古盲盒是潮流手办的另一面，共同构成了年轻人的精神世界。
5.氛围灯
一盏“能在家里随时看夕阳”的氛围灯成为社交新话题，11月1日成交件数环比增长3倍以上。打开氛围灯，墙上营造出夕阳般温暖平静的氛围，在快节奏的生活当中，治愈内心。
“夕阳尤其浪漫，人间皆是温柔。”消费者留言说：“每天睡觉开一会儿，内心都暖了。”
6.早C晚A
早上一杯咖啡（Coffee）提神，开启一天的工作。永璞、三顿半、隅田川、吉饮等咖啡新品牌，梅见、斑马精酿、酒时浪等国产酒类新品牌，在11月1日天猫双11开买的第一小时，齐刷刷超越去年同期一整天的成交额。
“早C晚A”联名套餐也应运而生。天猫新生活研究所发现，过去半年有超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒，女性消费超过男性。
7.文房四宝
今年天猫双11期间，文房四宝成为年轻人购物车里的新“网红”，00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。“古董级”老字号品牌善琏湖笔同比增长超140%，主营徽墨的胡开文增长更是超过20倍。
国潮是“文化自信潮”，也是一种新生活方式。
8.预制菜
今年天猫双11期间，包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆，成交额同比增长约2倍。
粤菜、川菜、湘菜、西北菜等经典菜系都推出了半成品菜，金汤花胶鸡、小酥肉、内蒙牛大骨、狮子头、酒香鲥鱼、北京烤鸭等功夫菜下个单就能送到家，瞬间变身一级大厨。
9.洗地机
繁重的家务让人喘不过气，但是如果有简单好用的工具，整洁的家居环境就成了生活里的小确幸。
吸尘器、拖把当然好，但是自动的洗地机越来越受欢迎，由此带动了一大批创业新品牌的成长，添可、追觅、云鲸等新品牌更是迎来爆发增长。
10.安全座椅
对儿童安全的关注体现了社会的进步。今年天猫双11开门红，儿童安全座椅成为最具爆发力的类目之一：11月1日开售仅36分钟，成交额超越去年全天。而母婴亲子行业卖得最火的前7大单品中，安全座椅独占4席。
特别推介单品：一只鞋计划
十大单品反映了多数人对美好生活的向往，少数人的需求也需要被关注，特别单品：面向残障人士的“一只鞋计划”。
为什么鞋子不能只买一只？这一个多数人忽视的问题，却是部分肢体残障群体的真实需求。10月22日，天猫联合回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO 7家品牌推出“一只鞋计划”。双11期间，98人的购物订单里，第一次有了“一只鞋”。
上游新闻记者 杨野
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