随着短视频平台的巨大势能被越来越多传统行业所关注，越来越多的车企将目光投向了短视频和直播。为助力平台内车企账号迅速成长，日前，快手推出“快意计划”，拿出10亿+平台流量，通过内容、活动运营与矩阵产品工具，帮助汽车品牌在快手布局自运营账号，为客户提供“品+效+销”一站式营销解决方案。
据了解，“快意计划”采取双策略同步的互动玩法，即通过短视频内容涨粉沉淀私域，进而借助直播实现深度转化。活动周期前8周为“车圈圈粉季”，快手将为品牌定制专属活动话题，为经销商提供多种选题指导，以快币激励优质内容产出，从而为车企经销商矩阵账号带来涨粉。在随后4周的“宠粉收割季”，快手将举办以经销商为主要参赛者的直播PK赛，同时，联动达人联参与比赛，面向年轻人、女性、奶爸等不同潜在消费者群体制造话题爆点，精准提升直播间热度和转化度。
资料显示，一汽红旗在快手发起短视频话题活动和直播PK赛，覆盖总人次超2.2亿，红旗全矩阵粉丝增长43.8万+，共获得5076条销售线索。其中，在为期一个月的#我的红旗成就智美#短视频话题活动中，红旗经销商和快手用户深度互动，产生了8002条短视频，播放量达1.7亿+。而在车咖红人带队红旗经销商展开的直播PK赛中，4位达人与红旗经销商连麦互动，收获了193万+用户观看。 眼下，汽车品牌入驻快手运营矩阵走向常态化。截至2021年9月，已有50+汽车品牌加入磁力矩阵，全国汽车经销商快手账号超过1.6万。
快手“快意计划”希望依托于新市井商业生态，通过流量扶持、产品驱动、达人生态和运营赋能，进一步助力车企实现品、效、销合一，与众多车企携手共建汽车营销新生态。
上游新闻记者 孙磊
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