6月13日，资本邦了解到，企查查显示，近日，华为技术有限公司申请注册了两个与“咖啡”相关的商标。一商标注册名称为“一标咖啡吸收宇宙能量”，分类为43类餐饮住宿，服务内容有咖啡馆、餐厅、饭店、流动饮食供应等，当前商标状态为等待实质审查。另一商标注册名称为“一杯咖啡吸收宇宙能量”，分类为30类方便食品，仍为等待受理状态。
据悉，“一杯咖啡吸收宇宙能量”是华为总裁任正非的一句名言。任正非曾在多个公开场合表达对咖啡的喜爱。2021年8月，任正非还曾表示，华为将在华为上海青浦基地规划100多个咖啡厅。
华为是否进入咖啡赛道尚未定论，但不可否定的是，国内咖啡市场“卷”起来了。
中国咖啡市场目前处于高增长阶段，艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者突破3亿人次;预计中国国内咖啡市场将保持27.2%的增长率上升，远高于全球2%的平均增速，预计2025年中国市场规模将达10000亿元。
但由于入行门槛及复制壁垒低，咖啡同质化程度严重。目前，通过加入茶、果汁等特色食材，咖啡从传统口味逐渐向多元化发展。而如何在差异化和纯正口味中保持平衡、提升复购率，是市场给商家的一大考验。
另一方面，万亿级的潜在市场吸引新旧市场争相进入赛道，其中不乏其他领域的龙头企业，除了喜茶和奈雪的茶等餐饮企业，许多业务与咖啡毫无关联的企业也参与其中，越发加剧了行业竞争。
企查查数据显示，截至2022年6月9日，我国现存咖啡相关企业近16万家。2019年我国新增咖啡相关企业2.76万家，同比增长2.01%;2020年新增2.24万家，同比减少18.78%;2021年新增2.59万家，同比增长15.31%。
2022年4月，李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。李宁于5月初公开回应称，公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
2022年2月，中国邮政宣布全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门，门店售卖产品包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。6月6日，邮局咖啡首家校园店落地东南大学。
2021年，老字号同仁堂健康旗下品牌知嘛健康，在北京开出第一家咖啡店，主打养生草本咖啡。
“两桶油”早已进入咖啡市场。2018年，中石油旗下昆仑好客便利店推出现磨咖啡。2019年，中石化易捷便利店发布新品牌“易捷咖啡”。
业内人士认为，跨界巨头钟情咖啡市场，一方面是因为咖啡行业具有较强的成长性，另一方面是自身作为实体商业服务业较具规模的网点优势与消费场景，和咖啡业有着较高的契合度和协同性，因此才成为这些企业跨界的香饽饽。咖啡市场本身就竞争极为激烈，跨界玩家的加入，在推动行业繁荣进步的同时也会加快行业整合与品牌化、集中度的上升，推动行业高质量发展。
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