11月24日，南都记者从上海市市场监督管理局官网获悉，贝瑞咖啡关联公司集享贝瑞(上海)实业有限公司因存在虚假宣传行为，宣称醒豆期14天，实际仅为1天，被上海市静安区市场监督管理局处以30万元罚款，并责令停止违法行为。
行政处罚决定书披露了更多详情，静安区市场监督管理局执法人员发现，自2021年5月，集享贝瑞(上海)实业有限公司开始销售BELRAY挂耳咖啡组合(滤挂式)，在该产品的外包装盒上有“贝瑞首选咖啡的5S标准：严控养豆期，严控养豆14天”的内容。上述内容的行业内含义是咖啡豆烘焙后有14天醒豆期，豆子自然排放二氧化碳。实际上，根据上述产品的生产工艺流程，咖啡豆焙炒后暂存24小时后便开始研磨粉碎。因此，该宣传内容是不真实的。
经查明，贝瑞咖啡的上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条的规定，构成了虚假宣传的行为。11月12日，静安区市场监督管理局对贝瑞咖啡作出行政处罚决定，处以罚款30万元，并责令其停止违法行为。
公开资料显示，集享贝瑞(上海)实业有限公司成立于2020年3月，注册资本为7000万美元，法定代表人、执行董事为邵信谋。贝瑞咖啡是顶新国际集团继德克士、康师傅牛肉面、全家等线下实体餐饮品牌后，打造的咖啡品牌。2020年5月，贝瑞咖啡在上海开设全国首家门店。据悉，贝瑞咖啡主打“咖啡与热食”，饮品方面有茶饮、奶茶、咖啡等，此外，还提供面包、蛋糕、意面、三明治、沙拉等餐点。
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