您的位置: 城市头条网> 企业 >

蜂花哭穷走红的背后 彰显民众对良心老字号企业的支持

2021-11-19 11:29:15   东方网

这两天,一个阿拉老上海的国民品牌“蜂花”突然火了!说起这个牌子,很多年轻人可能不熟,但看到它万年不变的包装,马上会恍然大悟,原来说的是它!浅黄色的乳状膏体、兰花味的奶奶香,是无数人童年记忆里妈妈的味道。不过,没想到的是,这个曾经的知名国货,这次火上热搜,竟然是因为“哭穷”。(11月17日上观新闻)

首先,有网友嫌弃蜂花的包装土并建议,“你可以去参加一下全国大赛”,蜂花:“这个要钱吗”。然后,还有网友觉得蜂花的瓶子有点廉价,“好用是好用,就是透明显得有点廉价”。蜂花:”我们本来就很廉价”。真的是句句不提穷,但句句都是穷,就差把穷印在外包装上了。于是,热心的网友们,担心以后见不到这个牌子,为了让蜂花不倒闭操碎了心。

显然,蜂花的“哭穷”,显现了它的耿直,因此反让它圈了一大波粉。“不会营销”的蜂花,还引来网友自发、免费的营销。

实际上,蜂花远非如它回复的那么穷。走入线下商超,蜂花品牌仍然在一众洗护品牌中占据一席之地。一瓶只要9.9,靠着平价亲民好用,蜂花在中国市场护发素TOP10的排名仅次于资生堂和潘婷。而且,蜂花还在“利用现代化设备技术,提高生产力,降低成本,让利消费者。”

“蜂花”的“哭穷”风波,颇有意味。其一,体现了“老字号”的魅力依旧。而且,在年轻人中,也同样有着广泛的影响力和关注度。其二,“老字号”只有“老”,也就是传承传统,传承历史文化底蕴,才能不“老”。“蜂花”正是靠着它不变的质量和低价,赢得了一代代的消费者。

但不容讳言,形成对照的是,现在的许多“老字号”,自诩“物以稀为贵”,走的是“高端路线”,于是说起“老字号”,现在许多消费者的第一印象已经是“价钱太贵”。当然,如果是物有所值,那也罢了,问题是,这样的高价甚至天价的“老字号”,还普遍是“质量一般,服务太差”,因此自砸“老字号”招牌,而这也正是急功近利之下的必然。

可以说,“蜂花”因为“哭穷”火了一把,在给不少“异化”了的老字号上课。“老字号”的生命力,在于质量,在于“亲民”,于新时期,“老字号”当然应该创新求变,但“拥抱大众消费”是“老字号”始终的应有之义。

标签: 蜂花哭穷 老字号企业 野性消费 免费营销

新闻速递

精彩推送

联系我们:55 16 53 8@qq.com

网站地图  合作伙伴  版权声明  关于本站

京ICP备2021034106号-9 营业执照公示信息

城市资讯网版权所有,未经同意不得转载、复制或建立镜像