昆明信息港讯（昆明日报 记者李思凡） 近日，云上文旅学院“大咖开小会”第三季直播课开讲，专家、学者围绕“田园综合体擘画乡村振兴新图景”进行交流、分享。在首期直播课上，《旅游研究》主编、昆明学院旅游学院创院院长窦志萍解读了乡村旅游的概念、发展理念及路径。
窦志萍说，乡村旅游是在城市以外的广大乡村地域内，利用乡村自然景观环境、田园景观特色、农林牧渔生产景观、民俗文化风情、古镇村落景观、农家生活场景等资源，通过科学规划、开发与设计，为消费者提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、康体健身的旅游经营活动，是观光旅游向休闲过渡的新旅游形态。
乡村振兴战略为乡村旅游深度发展提供了更大的机遇和空间。在窦志萍看来，要讲好美丽乡村的故事，乡村旅游就要以农为本，农旅融合，成为产业融合发展示范；要以乡为魂，文旅融合，让游客望得见山水、记得住乡愁；要“三生互融”“自主造血”，做到生产、生态、生活同步发展，一二三产共同发力；要坚持以人民为中心，以农业为基础，以绿色为导向，以创新为动力，以文化为灵魂，不断满足旅游消费者对美好旅游生活的需求。
数据显示，2021年国内乡村休闲旅游业营业收入比上年增加1000亿元左右。在青岛大学旅游与地理科学学院教授、中国旅游研究院乡村旅游研究基地首席专家马波看来，目前，我国乡村旅游总体迈入质量竞争阶段。游客愿意去的乡村数量众多，名副其实的“美丽乡村”都可以发展旅游，但能以旅游业为主导的乡村占比却不大。
要实现乡村旅游高质量发展，就要重新认识、解读乡村和乡村旅游。对乡村旅游的扶持，也应从过去“撒胡椒粉”“一刀切”式转向分类扶持与多维评价。马波说：“乡村旅游要发展，就要坚持包容性发展，并抓住制度这个牛鼻子。既要坚持‘乡民立场+乡村力量’的基本原则，也要按照市场规则，切实保护旅游投资商的正当权利。同时，相关部门要鼓励乡村自下而上进行旅游制度改革、鼓励多样化的制度发展，并优先考虑乡村旅游和旅游乡村的内生长机制。”
云上文旅学院“大咖开小会”由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院、云南腾云信息产业有限公司联合推出。
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