胡宗波
近些年来乡村游颇受游客青睐，已成一股潮流。2022年春节假期期间，和全国各地一样，我州的乡村游依旧保持着一贯的火爆，各种数据显示，乡村游仍然是旅游市场的热门。
我州乡村游尽管状态火爆，但也应理性看待在诸多因素影响下，全州乡村游发展不平衡的问题，尤其是在文旅部公布的三批全国乡村游重点村名单中，我州仅利川市南坪乡营上村、恩施市白杨坪镇洞下槽村和盛家坝镇二官寨村上榜。全州乡村游要保持热度不退，就要走高质量发展之路。
推动乡村游高质量发展，要在“乡土味”上落笔，尊重乡村本来的味道，保住乡村本色。当前，乡村游中出现的一些“去乡化”问题，缺少对乡村应有的尊重和文化认同。事实上，游客之所以选择乡村游，看中的就是乡村的“乡土味儿”。如果抛弃了这个“味儿”，乡村游会因“变味”而被游客抛弃。
一个地方的文化，是这个地方过往历史的沉淀。发展乡村游，必须在充分梳理、读懂乡村底蕴的基础上，去粗取精，准确把握本地历史文化元素，充分挖掘本地的风土人情，以及优秀的特色传统文化，通过乡村文化的塑造与再现，为乡村游的发展正本清源，注入纯正的乡村味道。
此外，要恰当选择承载乡村文化的载体。这个载体，可以是乡村的产物，比如一袭蓑衣、一架风车、一件农具……这些载体，是打开乡村文化的钥匙。在打造乡村景观时，要充分保护好这些物件，守护好原生态底色，推动乡村文化由“虚”转“实”，唤醒游客的乡愁记忆。
推动乡村游高质量发展，必须在“游”上着墨。首先，要“游”之有物，或者“游”之有景。这就需要立足乡村，依托原有基础，开发、打造一批有看头的旅游产品。
当然，乡村要吸引游客，绝不能止步于“有物”或“有景”上，一方面，要以“独”谋“游”。这种“独”，是乡村的特色，是乡村游的卖点，是吸引游客的源泉。做大“独”文章，才能吸引游客关注。另一方面，游客的旅游体验可以为乡村游打广告。根据乡村实际，科学规划，合理取材，着力打造一批沉浸式的耕作、手工等体验项目，开发兼具娱乐性、教育性、参与性的旅游产品，让游客从“看客”变为“参与者”，乐在其中。
同时，要着眼于“游”的配套设施建设。游客的旅游体验，贯穿于乡村游的整个过程，融于“吃住行游购娱”每一个要素中，其中任何一个环节的体验感欠佳，都会影响乡村游的口碑。因而，开发乡村游，除了抓好旅游产品，还需同步抓好基础配套设施，全面提升“游”的质量，让游客乘兴而来，尽兴而归，让乡村游真正成为享受之游。
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